Hay personas que tienen carisma y son capaces de transmitir mucho con poco. Lo mismo ocurre con las marcas y sus productos. Si le preguntas a cualquier analista de tecnología que lleve años en esto, te dirá que OnePlus ha sido durante mucho tiempo una firma icónica, con repercusión y capacidad de convocatoria: todo el mundo quería contar sus novedades.No es para menos si pensamos en sus orígenes, ya que es poco habitual ver cómo un fabricante se abre paso en una industria tan ajustada y saturada como el sector de la telefonía móvil partiendo de un modelo de negocio basado en la venta por invitación.Ese planteamiento inicial, casi exclusivo, generó mucha expectación y también ayudó a construir una comunidad muy implicada en torno a la marca. OnePlus no solo vendía teléfonos: vendía una idea de producto diferente, más cercano al usuario y alejado de las dinámicas tradicionales del sector, con ese componente añadido de pertenencia que tan bien supo explotar en sus primeros años.Con el paso del tiempo, la compañía fue consolidando esa propuesta con dispositivos que ofrecían prestaciones difíciles de encontrar en ese rango de precio, lo que le permitió ganarse su lugar entre los fabricantes más seguidos por los entusiastas de Android. Sin embargo, en lo que llevamos de año esa imagen se ha ido diluyendo progresivamente.Rumores de desapariciónEl 2026 no está siendo un año tranquilo para OnePlus. En enero, una investigación en prensa apuntaba a un posible desmantelamiento de la marca fuera de sus mercados principales. La compañía respondió con rapidez para desmentir esa información y aseguró que su actividad continuaba con normalidad, garantizando soporte y actualizaciones para sus dispositivos.Pero los rumores no desaparecieron y, en marzo, nuevas filtraciones volvieron a señalar una posible reducción de operaciones en mercados clave como Europa o Estados Unidos, lo que reactivó la incertidumbre en torno a su estrategia global. En paralelo, se han ido acumulando señales que apuntan a un cambio de rumbo en nuestro continente. La marca ha disminuido su visibilidad, su comunicación con medios y el ritmo de lanzamientos en la región, un contraste evidente con sus tácticas habituales en años anteriores. Algunos modelos recientes, de hecho, ni siquiera han llegado a mercados occidentales, priorizando lanzamientos en China o India, donde la compañía mantiene una mayor presencia.A esto se suma que la compañía estaría revisando su hoja de ruta en Europa. Según el medio especializado Android Authority, la propia OnePlus ha reconocido que su división europea está evaluando su estrategia en la región, incluyendo su posicionamiento de producto, aunque ha asegurado que el soporte y las actualizaciones están “plenamente” garantizados.“OnePlus Europa está evaluando su hoja de ruta regional y su estrategia de producto. Se garantiza plenamente el soporte posventa, las actualizaciones de software y los derechos de todos los usuarios”.Directivos que se marchanTambién han trascendido movimientos internos, con empleados de la división europea buscando nuevas oportunidades laborales, lo que ha alimentado aún más las dudas sobre el futuro de la marca en el continente.En este contexto, en las últimas semanas se ha producido una oleada de salidas dentro de la compañía en Europa, que afecta a distintos niveles del equipo, incluyendo perfiles de comunicación y dirección regional. Así lo han indicado en sus perfiles de LinkedIn el director de Marketing y PR de OnePlus en España, Daniel González; la directora de PR en Reino Unido, Tania Calheiros; el director de PR a nivel europeo, Aske Ryskov Kjaer, y el Country Manager de la compañía en Reino Unido y España, Serban Chiscop.Otro cambio que ha llamado la atención ha sido que James Paterson, quien durante seis años había desempeñado un cargo senior en el área global de relaciones públicas de OnePlus, se ha incorporado recientemente a OPPO como director de PR en Francia, Reino Unido y Alemania.A nivel internacional, otro de los movimientos relevantes ha sido la salida del CEO de OnePlus en India, Robin Liu, quien dimitió de su cargo en marzo. Liu fue el directivo que en enero había desmentido públicamente los rumores sobre posibles problemas en la empresa.De los ‘flagship killer’ hasta hoyPara muchos usuarios, OnePlus sigue asociada a una etapa muy concreta de la industria móvil. La de aquellos primeros dispositivos que ofrecían prestaciones de gama alta a precios ajustados, con una comunidad muy implicada y una propuesta claramente diferenciada.El punto de partida fue el OnePlus 1, lanzado en 2014. Un móvil que, en su momento, parecía casi imposible: especificaciones de gama alta, un diseño cuidado y una experiencia muy cercana a Android puro, todo por un precio que rompía el mercado.A partir de ahí, la marca fue construyendo su identidad poco a poco. Hubo modelos más redondos que otros, pero en general consiguió mantener esa idea de ofrecer mucho por menos. El OnePlus 3 y el 3T ayudaron a consolidar esa sensación de producto bien hecho, mientras que generaciones posteriores como el OnePlus 5 o el 6 ampliaron su alcance sin perder del todo ese enfoque.Para muchos usuarios, el momento más representativo llegó con el OnePlus 7 Pro, un dispositivo que reunía muchas de las señas de identidad de la marca: buen rendimiento, diseño llamativo y la sensación de estar ante algo distinto dentro del ecosistema Android.A veces, cuando hablo con gente a la que le gusta la tecnología —no profesionales del sector, sino usuarios informados que siguen las tendencias— el nombre de OnePlus sigue saliendo en la conversación. Lo hacen con cierta nostalgia, recordando aquellos primeros ‘telefonazos’ que ofrecían prestaciones propias de la gama alta a precios mucho más contenidos. Algunos incluso siguen utilizando esos modelos y aseguran que, años después, continúan funcionando con una fluidez que echan de menos en dispositivos más recientes.Esa percepción contrasta con la evolución de la marca en los últimos años, marcada por una subida progresiva de precios y una estrategia más alineada con el resto de fabricantes del sector.Una estrategia cada vez más ligada a OPPOPara entender este posible giro, hay que mirar también a su estructura. OnePlus forma parte del grupo BBK Electronics, junto a marcas como realme, vivo y OPPO, con la que ha ido estrechando lazos en los últimos años. Desde 2021, ambas compañías han integrado parte de sus equipos de desarrollo y han unificado procesos, incluyendo el software.Esta convergencia ha reducido en parte las diferencias entre ambas marcas y ha marcado una nueva etapa para OnePlus, con una estrategia más alineada dentro del grupo y menos centrada en aquella propuesta diferencial que caracterizó sus primeros años.A día de hoy, no hay una confirmación oficial de que OnePlus vaya a abandonar Europa. Pero la acumulación de indicios —menor actividad, cambios internos y revisión de estrategia— dibuja un escenario de transición.Algunas informaciones recientes apuntan a que la compañía podría estar replanteando su presencia internacional para centrarse en mercados donde mantiene mayor volumen de negocio, como China e India.En ese contexto, más que un cierre abrupto, lo que se plantea es un posible repliegue progresivo y silencioso, en el que la marca reduce su protagonismo en determinadas regiones.