Publicado: febrero 14, 2025, 11:44 am
Un cambio icónico merece una gran celebración
La nueva campaña de Pepsi® celebra la renovación de su identidad visual con un mensaje que invita a darle la Bienvenida a lo Nuevo.
Como parte de esta acción, se llevó a cabo el primer evento de lanzamiento junto a Piso 21 en la ciudad de Bogotá, donde los asistentes pudieron vivir una experiencia única, alineada con el ADN joven y dinámico de la marca.
Los grandes cambios merecen grandes celebraciones. La nueva campaña de Pepsi anuncia el lanzamiento de su nueva identidad visual en Colombia con tres eventos icónicos en Barranquilla, Medellín y Bogotá, donde la marca presentó su nueva imagen con un show de luces y música. Los asistentes pudieron disfrutar de una experiencia inmersiva y participar por grandes premios.
Una nueva identidad visual, el mismo espíritu audaz
El rediseño de Pepsi se inspira en su trayectoria, incorporando elementos modernos para crear una apariencia actual e inconfundiblemente Pepsi. La nueva paleta de colores introduce el azul eléctrico y el negro, aportando contraste, vitalidad y un toque contemporáneo a su icónica combinación. Además, se incorporó un “pulso” característico que evoca la onda, explosión y efervescencia de la marca, reflejando su conexión con la música, la energía de la gente y la cultura popular.
Ecatherine Ferrer, Directora de Mercadeo para Latinoamérica Bebidas Central, comentó:
“Queríamos mostrar cómo Pepsi, a través de este cambio de identidad visual, da vida a su filosofía de ‘Sed de Más’, que es la actitud y mentalidad que tiene nuestro público objetivo de probar siempre cosas nuevas y vivir nuevas experiencias; y, ¿qué mejor manera de mostrar la transformación de la marca que a través de estas exhibiciones icónicas? Siempre hemos sido una marca audaz que reta los estándares sociales, desafía el status quo y siempre pone como prioridad las pasiones. Nuestra nueva identidad visual es audaz, moderna e icónica. Nuestros consumidores pueden esperar el mismo gran sabor que les encanta con más experiencias inmersivas en la música, el deporte y la cultura.”
Además, agregó:
«Este rediseño de marca representa una nueva era para Pepsi, y nuestra campaña debía reflejar ese espíritu fresco, moderno y audaz. Por eso decidimos avanzar con una propuesta creativa que no solo presentó la nueva imagen, sino que lo convirtió en un símbolo de conexión con las nuevas generaciones. Además, queríamos que el lanzamiento trascendiera lo visual y se convirtiera en una experiencia que la gente pudiera vivir, sentir y recordar. La unión con la música, además, logró una conexión auténtica con el público.”
Ecatherine Ferrer: liderazgo detrás de la transformación de Pepsi
Con más de 16 años en la industria de bienes de consumo, Ecatherine Ferrer es una líder en marketing con una destacada trayectoria en estrategia de marca, innovación y gestión de mercado en América Latina. Actualmente, se desempeña como Directora de Marketing LAB Center en PepsiCo, donde lidera el crecimiento y posicionamiento de las marcas en la región, consolidando su impacto en un mercado altamente competitivo.
Dentro de PepsiCo, ha ocupado diversos roles clave, desempeñándose como Brand Content & Connections LAB Senior Manager, Gatorade Innovation Marketing Manager LATAM, y Marketing Manager para mercados como Costa Rica y Panamá. En cada uno de estos roles ha impulsado estrategias innovadoras y campañas de alto impacto, contribuyendo a la consolidación de marcas icónicas.
Antes de unirse a PepsiCo, trabajó en Kellogg Company por más de tres años, donde adquirió una sólida base en desarrollo de marcas y estrategias de producto. Es especialista en Marketing Estratégico por la Universidad CESA y cuenta con formación académica en la Universidad de Los Andes. Su visión estratégica y conocimiento del mercado latinoamericano la han posicionado como una referente en el sector.
Sé parte de esta evolución
Para conocer más sobre la campaña y la evolución de la marca, visita las redes sociales de Pepsi @pepsicolombia y sigue la conversación con los hashtags #PepsiNuevaImagen #BienvenidoloNuevo #SeddeMás.
