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77% de los colombianos cuenta con un servicio de streaming. ¿Hay mercado para tantas plataformas?

Estudio revela cómo las medidas de aislamiento social durante la pandemia del COVID-19 han estimulado el crecimiento masivo de los mercados de transmisión.

Debido a las medidas restrictivas tomadas por los gobiernos para controlar la pandemia, las economías mundiales se vieron fuertemente afectadas. Sin embargo, el mercado de streaming en Latinoamérica tuvo un crecimiento durante esta época. Así lo demuestra un informe publicado por Sherlock Communications, realizado en seis de las economías más grandes de la región (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú).

Más del 92 % de los encuestados dijeron que se han suscrito a una plataforma de transmisión digital desde 2019, y el 70 % agregó al menos una más en 2020. El informe también resaltó que un tercio de todos los encuestados ahora tiene dos suscripciones distintas, como señalaron un 20 % de los colombianos, mientras que en México y Perú, alrededor del 22 %, dijo que se suscribe a al menos cuatro plataformas.

Durante la cuarentena, aumentó el consumo de este tipo de servicios. Colombia se posicionó como el país con el más alto promedio, ya que un 43 % de los encuestados vieron el servicio de streaming como una alternativa de entretenimiento durante el confinamiento.
Ante esto, la investigación señaló que en la primera mitad del año, Netflix ganó 25 millones de clientes en todo el mundo, acercándose a los 28 millones de suscriptores adquiridos en 2019.

En marzo, la consultora Digital TV Research estimó que las suscripciones a servicios de transmisión en Latinoamérica aumentarían de 42 millones a fines de 2019, a 81 millones en 2025. En septiembre, esa proyección incrementó a 100,3 millones durante el mismo período en cinco años.

El informé, además, señaló que estas plataformas aprovecharon para ofrecer películas recién estrenadas durante esta época en la que las salas de cine, en su mayoría, están cerradas y en la que la presencia de contenido exclusivo (como Stranger Things en Netflix o The Boys en Amazon Prime) se cita como la razón principal para elegir un servicio de video-on-demand en Latinoamérica.

En Colombia, el 35 % inició suscribiendose en alguna plataforma determinada solo para acceder a un contenido exclusivo, mientras que en otras economías como Brasil, esa cifra es del 37 %. De hecho, las series son el principal atractivo para casi la mitad de los consumidores latinoamericanos. Más del 40 % de los encuestados afirmó que la disponibilidad de sus “series favoritas” es una razón relevante para elegir un servicio determinado.

En México, el 34 % también es relevante los programas antiguos, en el caso de Colombia, un 49 % de los usuarios, buscan ver nuevos lanzamientos, mientras que el 38 % de los peruanos destacó que les interesan los programas en un idioma extranjero. Un tercio de todos los encuestados resaltó el atractivo de las nuevas series de alta calidad en su idioma nativo.

En cuanto a las producciones que consumieron los usuarios, el estudió informó que sus preferencias estaban en los producciones de su región. Para colombianos y peruanos en particular, esta es una de las principales razones para suscribirse a un servicio.

Programas como “3%” en Brasil, “El Club de Cuervos” de México y “Distrito Salvaje” en Colombia, las puertas realmente se han abierto a la producción de contenido original con ADN regional. En algunos mercados importantes de Latinoamérica, la presencia de contenido local puede incluso convertirse en una obligación legal para las plataformas de streaming, de acuerdo con el informe.

Estas medidas ya están en revisión en países como Perú, Colombia y México, mientras que el Senado de este último aprobó una ley en marzo pasado que implementa una cuota del 30 % de las producciones locales en servicios de transmisión.

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