Publicado: marzo 28, 2023, 6:47 pm
Esto es Nissan. Con esa premisa, el equipo de Mercadeo de Distribuidora Nissan llevó adelante una campaña 360° para la marca Nissan que fue destacada por su creatividad, innovación y resultados.
La campaña Esto es Nissan, llevada a cabo en Colombia, se hizo acreedora del primer lugar de los premios anuales Marketing NIBU Awards por realizar la mejor campaña 360° en la región durante 2022.
El reto que se propuso esta campaña fue posicionar a la marca Nissan en el TOP 5 de opinión de las marcas del sector automotor en Colombia, de acuerdo a la medición que realiza semestralmente NIBU (Nissan Importers Business Unit), la unidad de negocio de la región de América que trabaja de la mano con 28 importadores en 34 países, y que reconoce anualmente a las mejores campañas de la marca en la región.
¿En qué consistió la campaña Esto es Nissan?
Con el fin de potencializar la recordación de marca, se planteó una estrategia sombrilla con “Esto es Nissan” que permitió mantener la unidad en el mensaje logrando el incremento en la mejora de la opinión.
La campaña “Esto es Nissan”, fue concebida para reforzar la percepción de la marca, con el fin de destacar la innovación y tecnología que inspira este fabricante. Si bien es una estrategia con foco en el público latino, mantiene la esencia e identidad global de la compañía.
¿Cuál fue la idea estratégica?
Masificar la campaña de marca Esto es Nissan como vehículo de crecimiento de opinión, amplificando a todas las audiencias la personalidad de Nissan: Techy, Human y Challenger.
La campaña “Esto es Nissan” presenta aquellos hechos y datos que demuestran todo lo que es Nissan, todo lo que construye en torno a las nuevas experiencias de movilidad busca que el público redescubra la transformación de la marca, de los productos y servicios, así como lo que representa a futuro.
¿Cuál fue la construcción estratégica y permitió pasar de un reto a una solución para la marca y el cliente?
Unificar el mensaje de comunicación para posicionar y fortalecer la opinión general de la marca Nissan en Colombia, optimizando el impacto debido a que el mensaje para todas las líneas se cubre bajo la sombrilla de la campaña Esto es Nissan.
Pilares clave para la activación de la estrategia
Campaña 360°, amplificación de audiencias, unificación en mensajes, programa de CRM, medios masivos, digitales y activaciones BTL, fuerte estrategia de PR y líderes de opinión, campañas internas.
Para lograr alcanzar las nuevas audiencias reforzamos nuestra estrategia tradicional y ampliamos la comunicación a nuevos segmentos y audiencias en digital y medios masivos.
Resultados Campaña esto es Nissan
Nissan obtuvo el 48% de calificación excelente en la Opinión general, logrando el Top 5 en el ranking de las marcas del sector automotor en Colombia. Asimismo, entre los resultados la campaña también logró un alcance de más de 22 millones de personas y 290 millones de impactos en digital.
«Estos reconocimientos son el fruto del arduo trabajo que realizamos día a día en el área de Mercadeo de Dinissan. Juntos aceptamos desafíos, superamos los límites, creamos y desarrollamos de una manera innovadora», comentó Juan Carlos López, gerente de mercadeo de Dinissan.
Grandes motivos para celebrar y seguir construyendo la marca para posicionar a Nissan entre las compañías de referencia en la industria automotriz en Colombia.
