Publicado: mayo 22, 2018, 4:04 am
Entre las primeras 50 marcas del ranking “Brand Footprint”, 38 son nacionales (76%) y 12 globales (24%), reflejando el gusto de los hogares del país por los productos nacionales. Además, las primeras 50 marcas del ranking representan el 58% del gasto anual en consumo masivo nacional, según el estudio Brand Footprint.
“Solamente entre las cincuenta primeras marcas del ranking, el valor total gasto fue de 2,7 billones de dólares”, comentó Andrés Simon, Country Manager de Kantar Worldpanel.
Las marcas nacionales son las que se llevan la preferencia de compra de los colombianos, incluso por encima del promedio mundial. El selecto grupo de las primeras cinco marcas más consumidas lo lidera Colanta; seguida de Alquería; Coca-Cola; Arroz Diana; y Colgate.
Del top 5 salió Alpina, que bajó una posición y se ubicó en el sexto lugar. El séptimo puesto pertenece a Maggi (quien se mantuvo); el octavo, Fruco (ganó una posición); noveno para Suntea (subió dos lugares); y el décimo, lo ocupó Blancox (ascendió 9 puestos en el ranking).
“Siete de las diez marcas más elegidas en Colombia son nacionales. Entre las primeras 50, hay 38 locales. Es decir, que las marcas colombianas tienen un rol muy importante en la vida de los consumidores”, agrega Simón.
Por categorías
El ranking también contempla las marcas más elegidas por los 5 sectores como bebidas, aseo del hogar, alimentos, cuidado y aseo personal y lácteos.
Bebidas: Coca-Cola se posicionó como líder en esta canasta, acompañada de Suntea, Pony Malta, Postobón y Sello Rojo. En esta canasta se destaca el aumento en la frecuencia de Suntea y Pony Malta.
Productos aseo del hogar: en esta categoría los colombianos prefirieron las siguientes marcas: Blancox, Familia, Aromatel, Suavitel y As. Para destacar en esta canasta está que todas las marcas son exclusivamente nacionales.
Alimentos: el top cinco está conformado por: Arroz Diana, Maggi, Fruco, Saltín Noel y Zenú. Las primeras cuatro marcas son las mismas del ranking de la edición anterior del estudio y la única nueva es Zenú que sube 2 posiciones.
Cuidado y aseo personal:el top 5 está liderado por Colgate; en el segundo escalón encontramos a Savital; en la tercera, Nosotras; cuarto lugar, Protex; y cerrando las primeras cinco, Avon. En estas marcas no hubo variación y mantienen su puesto en comparación con la edición anterior.
Lácteos: Colanta, Alquería, Alpina y Coolecherea conservaron los primeros cuatro lugarres. El grupo de cinco lo cierra Parmalat, que ingresó al top 5 tras ganar un puesto y ser la única marca de leche no colombiana en el top 5 de las marcas de lácteos.
En cuanto al ranking de Latinoamérica conformado por Argentina, Chile, Perú, Bolivia, Ecuador, Brasil, Colombia, México y países de América Central, el Top 5 se mantuvo igual que en 2016, con Coca-Cola como líder, seguida de Colgate, en el tercer lugar se ubicó Bimbo, en el cuarto Lala (productos lácteos) y Maggi en la quinta posición.
