Publicado: octubre 24, 2017, 4:12 pm
Es evidente el crecimiento masivo en el consumo de televisión y video en el mundo. Esta tendencia sigue en aumento, y se proyecta que para 2020, globalmente el crecimiento del VOD (video on-demand, sistema de televisión que permite a los usuarios el acceso a contenidos multimedia) continuará y representará casi la mitad del total de consumo de TV y video.
El 50% de todo el contenido de TV y video se realizará en pantallas móviles (tablets, smartphones y laptops), un incremento de 85% desde 2010, con los smartphones representando casi un cuarto (un incremento de casi 160% desde 2010). Adicionalmente, VR (Realidad Virtual) va en camino de expandirse, 1 de cada 3 consumidores se convertirán en usuarios de VR en el 2020, así lo reveló la octava edición del reporte anual Ericsson revela la octava edición de su reporte anual de ConsumerLab de TV y Medios
Diana Moya, directora de ConsumerLab para Latinoamérica, dice: “Vemos cifras aún más impresionantes en relación al video móvil en Latinoamérica, por ejemplo 50% de todo el contenido de TV y video es realizado ya en pantallas móviles, tanto en Argentina como en Brasil, los dos países de la región incluidos en el estudio. 80 y 84 % de los consumidores en Argentina y Brasil respectivamente ven videos en smartphones”. (Lea también: Consumo de hogares colombianos presentó mejoría)
¿Cómo, cuándo y dónde está cambiando este consumo?
El tiempo visto en contenido de TV y video está alrededor de 40 horas semanales en Argentina y 31 horas en Brasil (incluyendo televisión lineal, en vivo, servicios bajo demanda, contenido descargado o grabado al igual que en DVD y Blu-ray) comparado con las 30 horas semanales a nivel global. Cerca de 70% de los televidentes en Argentina y Brasil, respectivamente, prefirieron los servicios de VOD que la televisión lineal.
En Brasil 3 de cada 2 consumidores pagan por servicios de VOD y casi una tercera parte (53 %) dice que incrementarán su gasto en VOD en los próximos 6 a 12 meses, comparado con el 32% global. La portabilidad se está convirtiendo en un factor importante, 57% de consumidores en Argentina desean acceso a su contenido cuando están fuera del país. (Lea también: 5 Prioridades de comercio exterior)
En Argentina, personas entre 16 y 24 años ven más tiempo de TV y video a la semana que cualquier otro grupo etario (43 horas). Casi la mitad de este grupo gasta el tiempo en contenido bajo demanda y alrededor de 60% de sus horas de TV y video son en una pantalla móvil.
El reto de descubrimiento de contenido permanece
Los hallazgos globales muestran que mientras los consumidores tienen más acceso a servicios de TV y video que nunca, el promedio de tiempo buscando contenido en Brasil ha incrementado a una hora por día, es decir un incremento de 20% desde el 2016. De hecho 15% de los consumidores cree que se perderán en la vasta cantidad de contenido en el futuro. En Argentina, el tiempo gastado en búsqueda de contenido es 37 minutos al día.
Con la experiencia de usuario cada vez más fragmentada, 2 de cada 3 consumidores en Argentina puntúan el descubrimiento de contenido como “muy importante” cuando van a contratar un nuevo servicio, mientras que el 80% quiere un motor de “búsqueda universal para todo el contenido de TV y Video”.
