Publicado: septiembre 15, 2022, 12:26 pm
En Colombia, más del 90% de las empresas son pequeñas y medianas, uno de los grandes retos a los que se enfrentan para continuar con su proceso de posicionamiento y crecimiento está relacionado con temas de publicidad y marketing. Según un estudio interno realizado por Xpand Group a más de 150 PYMES, el 80% de las pequeñas y medianas empresas no utilizan agencias de medios por temas de presupuesto y conocimiento, llevando a realizar este trabajo de manera interna sin tener herramientas de planeación o medición como lo tienen las grandes compañías de medios.
Al tener estas cifras y ver el gran reto que enfrentan las empresas, Camilo Orozco, CEO de Xpand Group y Founder de Shareflow enfatiza en que “Los pequeños anunciantes no compran publicidad de los grandes medios porque no conocen su potencial, su audiencia, modelos de compra, los ven como lejanos e inalcanzables, ¡queremos y necesitamos cambiar eso. Es así como nace Shareflow, la Startup que quiere revolucionar la forma de anunciarse en los portales digitales de los medios tradicionales grandes o en pequeños portales con un gran engagement y también en redes como Tiktok, Spotify, Snapchat, Waze, entre otras.”
En el país las personas pasan un promedio de 10 horas y 3 minutos al día en internet, cifra que convierte al país en el tercer consumidor a nivel mundial. Lo que muestra una gran oportunidad para las empresas a la hora de captar nuevos clientes y posicionarse digitalmente.
Esta Startup busca ser la mano amiga de las pequeñas y medianas empresas en el país que generan cerca del 40% del PIB según el DANE, y gracias a la Inteligencia Artificial, mostrará los formatos y medios que más consume la audiencia seleccionada. Además permitirá que los usuarios puedan establecer su segmentación inicial, su objetivo y su presupuesto a invertir y podrán seleccionar su tipo de compra bajo 3 objetivos:
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Conocimiento de la marca
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Vistas de audio/vídeo
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Tráfico del sitio web.
Todo esto se logrará en un tiempo aproximado de 5 minutos, lo que optimizará y disminuirá el tiempo de espera que anteriormente se estimaba en 34.600 minutos (Tiempo promedio que tarda una persona desde buscar el contacto del medio hasta tener su flow de medios en excel). Además, Shareflow permitirá crear su plan de medios de acuerdo a sus necesidades. Para el 2023 en la aplicación también encontrará influenciadores que se adaptan a sus necesidades.
“Queremos ser un gran Hub de planificación y compra de medios y plataformas sociales así como de negociación con influenciadores teniendo claro la importancia que tienen hoy en día. Es importante destacar que sólo en el primer trimestre de 2022, el Interactive Advertising Bureau (IAB) Colombia registró un gasto publicitario en Display, Video, Influencers, Rich Media, Audio Ads y Native Ads por un total de $40,8M USD.” Asegura Camilo Orozco, CEO de Xpand Group y Founder de Shareflow.
Dentro de los planes de expansión para los próximos años se espera llegar a todo LATAM, ya que la inversión publicitaria total en la región alcanzó los $27,02B USD en 2021 y se estima que crecerá en 2024 hasta los $33,75B, el 53,9% corresponde a inversión digital de la cual según el IAB el 58,6% pertenece a Display, Video, Influencers, Rich Media, Audio Ads y Native Ads.
De la misma manera, se espera seguir trabajando por democratizar esta tecnología y hacerla accesible a cualquier tipo de anunciante, garantizando la transparencia en los costes y la simplicidad en la planificación y compra de medios con inteligencia artificial, pero sobre todo, convirtiéndonos en un nuevo canal de adquisición para nuestros clientes.
Recientemente esta Startup presentó su postulación a Y Combinator con el objetivo de llevar el talento tech colombiano a toda la región y ayudar a todas las pequeñas y medianas empresas de LATAM. La plataforma de Shareflow ya se encuentra disponible para todas las PYMES del país.
