Publicado: mayo 4, 2018, 4:02 am
A hoy, queda claro que las relaciones públicas tradicionales no son suficientes para una comunicación integral y de esta forma conectar al cliente con sus audiencias de interés.
Durante los últimos años el marketing ha tenido como herramienta a los influenciadores y es una alternativa que ha ido creciendo exponencialmente. De hecho, se espera que este mercado alcance los diez mil millones de dólares para 2020. Los bloggers e influencers deben incorporarse a los planes de relaciones públicas en todo el mundo.
Según una encuesta realizada Nielsen, el 83% de los compradores confía en la recomendación de otras personas. Por eso papel de los influenciadores en el marketing digital cada día cobra más importancia.
Recientemente, la Red Internacional de Relaciones Públicas (IPRN) realizó una encuesta a sus miembros para descubrir la forma en la cual las marcas pueden aprovechar este vínculo en todo el mundo donde os expertos de marketing digital han recalcado la trascendencia de saber elegir un influenciador con el que se va a trabajar en la campaña, “no solo se trata de seleccionar alguien con muchos seguidores, se debe analizar la empatía que genera en sus seguidores”, afirma Susan Rodríguz de High Results en Colombia.
La publicidad por medio de los influenciadores colombianos creció 275 % entre 2016 y 2017, según el reporte de inversión publicitaria digital de IAB Colombia. De esta forma pasó de representar 0,6% de la inversión publicitaria en el 2016 a 1.5% en 2017.
Desde Panamá Monique de Saint de Stratego, señala que la gastronomía, el alojamiento y el turismo han sido las industrias más afectadas por el cambio hacia el marketing de influencers y bloggers. «En mi opinión, las marcas necesitarán aumentar sus presupuestos para el marketing digital en general. Donde los periodistas alguna vez fueron nuestros canales más buscados para comunicar nuestros mensajes al público, ahora lo son bloggers e influencers», asegura.
Los influenciadores son un fenómeno mundial, Diego Barceló, de Comunicación Iberoamericana, está de acuerdo “la importancia de los bloggers aumenta cada año y se han convertido en líderes en su sector. El impacto que pueden tener para una marca puede ser mayor que el que produce la publicidad o el soporte de medios tradicionales”, afirma.
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