Publicado: junio 8, 2019, 11:07 am
¿Qué es lo que lleva a un consumidor a relacionarse con una marca o producto? ¿cuáles son los perfiles de la madres de hoy en Colombia? ¿cómo comunicarse con las personas mayores de 55 años que también son usuarios del mundo digital? ¿cómo debe ser el comportamiento de las marcas frente a las nuevas demandas de alimentación infantil? ¿cuál es el papel de las tiendas de barrio en los intereses de las marcas? Estos son apenas algunos de los temas sobre los que conversarán los expertos que este 12 y 13 de junio se dan cita en IIeX Latinoamérica 2019, evento en el que la industria del marketing intercambia conocimientos y experiencia sobre los insight, o motivaciones que llevan a los consumidores a tomar decisiones a la hora de adquirir bienes o servicios.
“En un solo lugar estarán grandes líderes de la investigación de mercados, es una oportunidad única para conocer a grandes speakers que hacen parte de diferentes mercados y quienes tienen mucho conocimiento para compartir”, expresa Leandro Izquierdo, Director Ejecutivo de la Asociación Colombiana de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública – ACEI, aliado local de IIeX Latinoamérica, evento que cuenta con el apoyo de la Alcaldía de Medellín, Pro Colombia y El Bureau de Medellín.
La experiencia de los participantes y asistentes que han vivido IIeX
Los insight, que se obtienen tras profundas investigaciones de la marca y del consumidor, bien podrían definirse como una clave, o la esencia que les permite a los expertos en mercadeo encontrar la solución a un problema. Puede ser un camino o un dato, información que se convierte en punto de partida para tomar decisiones en temas de investigación, mercado, mercadeo o publicidad.
En el mundo del marketing que tanto habla de entender al consumidor, los insights son vitales pues facilitan la labor a la hora de crear y en ese contexto, la industria se preocupa cada vez más por buscar nuevas formas que permitan encontrar motivaciones certeras, de ahí la importancia del evento en 2019 en Medellín, reuniendo a profesionales de varios países, más de 100 empresas participantes y 15 patrocinadores.
La agenda para este año y pensando en el público en Colombia tratará temas diversos. Además de las plenarias en las que se desarrollarán charlas de menos de 20 minutos con la idea de entregar una metodología ágil, se harán mesas de trabajo en las que se tratarán diversos temas. Ejes temáticos como Mercados Segmentados hacen parte de la agenda. En este punto, Ángela Vargas, general manager de Inspira, hablará sobre Mujeres políticamente incorrectas, los resultados de un estudio que busca identificar los nuevos perfiles de las madres en Colombia, esas que se han formado por el impacto de los medios digitales y de los roles emergentes de la mujer.
La edad es mental trabajará contenidos alrededor del mercado de los adultos mayores. Así Claudia Medina y Andrés López, de Feedback Provokers harán una reflexión que han bautizado Mayores de 50: Vamos por un marketing sin etiquetas: “Desconocemos a las nuevas personas que pasan de los 55 años y desde las marcas no sabemos cómo hablarles, ni siquiera sabemos cómo denominarlos. Nos focalizamos en entenderlos, profundizar en sus tensiones, temores y motivaciones. Queremos conocer su perfil como consumidores, shoppers y usuarios del mundo digital. Pero especialmente, pretendemos descubrir claves para comunicarnos asertivamente”, expresan estos participantes.
Otro de los temas a tratar es el de Vida en línea. Andrés Botero y Juan Bravo de Synapbox tendrán la charla Entendiendo el comportamiento del usuario en dispositivos móviles utilizando inteligencia artificial, sobre cómo se pueden obtener analíticas tradicionales y realizar análisis más profundos que permitan entender el comportamiento de los usuarios.
En boga está también la gastronomía, por ello se plantea el workshop ¡A comer! un espacio en el que Hilda Vera, gerente de investigación de Evidens hablará sobre El código para entender el lunch de los niños, las marcas frente a las nuevas demandas de alimentación de niños sub7.
También es interés de IIeX Latinoamérica 2019 hablar sobre consumo consciente y de eso se encargará la mesa de trabajo Que la causa sea la meta, en el que Tita Ochoa, gerente de KipClin, dará la charla Conciencia limpia con una compra consciente con un aporte orientado hacia la reducción del consumo de plástico de un solo uso.
En la mesa Mirada fresca, se le dará un vistazo a las nuevas tendencias con la charla La tecnología en el estudio de las emociones del consumidor de Javier Fernando Rubiano, Chief Emotions Officer de Inbrain, quien resaltará la importancia del impacto de las emociones en la forma como el consumidor toma decisiones.
Pablo Lemoine, director del Centro Nacional de Consultoría estará en la mesa Ciudades que cambian y hablará sobre Salud, modelos de agentes y diseño de ciudades, un modelo de agentes que permite simular las decisiones de transporte para entender qué pasaría en términos de caminar bajo diferentes escenarios.
Finalmente, el grupo de trabajo El nuevo menudeo tocará temas cercanos al retail. La tienda de barrio: Un canal estratégico para las marcas en Colombia, con Inés Arroyave, de Tienda Registrada, en el que se analizará cómo las tiendas de barrio, ante los nuevos retos del mercado, siguen siendo el canal principal en Colombia.
Con todo esto IIeX Latinoamérica se consolida y ofrece la posibilidad de explorar nuevas ideas locales y globales que están cambiando el mundo de los insights, pues contará con la participación de visionarios, influenciadores y agentes de cambio de todo el mundo, especialmente de Latinoamérica.
