Publicado: agosto 11, 2019, 7:44 pm
¿Qué mejor que contar con la información suficiente para decidir dónde invertir, teniendo la certeza que ahí es dónde lo escucharán, leerán o verán sus clientes? Además, qué útil sería conocer al detalle quiénes son las personas que están detrás de una pantalla o medio: su profesión, edad, género y gustos para proporcionarle lo que necesita.
Sin duda, el consumo de medios ha cambiado. Las personas hoy cuentan con un sin número de alternativas para entretenerse o informarse, por ende, su nivel de exigencia es mayor y esto implica un reto más para las compañías.
Kantar Ibope Media ha sido por más de 20 años líder en medición de televisión en Colombia. Sus primeros reportes se hacían después de tabular las encuestas realizadas a través de cuadernillos. Sin embargo, ha incursionado en inversión con tecnología de punta para estar a la par con el consumidor y poder entregar la información que las empresas necesitan para invertir y posicionar su marca.
«Somos una compañía de inteligencia de mercados que está en constante evolución, gracias a que contamos con la data para que el mercado publicitario entienda al consumidor», dice Carolina Ibargüen,Gerente General de Kantar Ibope Media.
Aunque su principal característica ha sido proporcionar información relacionada con el rating de televisión, lo que pocos saben es que su data va más allá y es más amplia de lo que se cree. Hoy esta compañía cuenta con servicios que evalúan comportamientos, hábitos de consumo, tendencias en medios impresos, digitales y redes sociales, entre otros. “Las marcas necesitan cada vez más especificidad y ser más asertivos con sus clientes, es por eso que nuestros servicios se enfocan en conocer con mayor profundidad a cada consumidor», dice Ibargüen.
Al identificar estas necesidades, Kantar Ibope Media amplió su portafolio para proveer información cada vez más detallada y relevante, que proporcione una visión completa a las empresas de la necesidad del consumidor y de los medios más efectivos según su industria. “Hemos traído nuevos productos, que generan una evolución importante en el mercado. Estamos listos para responder a los nuevos desafíos y necesidades de nuestros clientes” añade la directiva.
Productos:
• CMAM. Ofrece una visión completa y sin duplicación del consumo de diferentes pantallas, en todas las plataformas, basado en el proceso de poner etiquetas en los contenidos digitales. Esta herramienta nos permite identificar a través de qué plataforma la persona está consumiendo contenido.
• Time Shifted Viewing (TSV). Mide la audiencia de las reproducciones hasta 7 días después de su emisión original. • tGI. Es el estudio integral sobre el comportamiento del consumidor que brinda información sobre la exposición a medios, hábitos de consumo personal y del hogar, estilos de vida, opiniones y actitudes. Tiene presencia en más de 60 países, 9 de ellos en América Latina para estudios comparativos en la región.
• TGR. Es la fusión entre el estudio de Audiencias de Televisión y TGI que permite generar targets o audiencias comportamentales y entender su consumo de televisión a nivel de canales, programas o franjas horarias. • Kantar Social TV Ratings (KSTR). Es la herramienta que nos permite entender qué pasa con nuestro ruido social. • AdClarity. Mide el impacto de los anuncios publicitarios en internet.
