Publicado: diciembre 15, 2017, 2:24 pm
La publicidad exterior se ha convertido en un elemento fundamental en las ciudades, está presente en todo lugar y ante los ojos de los transeúntes y las personas que se movilizan día a día en estos espacios. Para nadie es un secreto que este tipo de pauta tiene gran impacto, pero es importante entender por qué llama la atención y qué la hace atractiva.
Según los resultados del estudio TGI del primer semestre del año de 2017, de Kantar IBOPE Media, el 93% de los bogotanos aseguran que en los últimos siete días se han tenido que movilizar a pie en algún momento, y en sistema masivo de transporte un 53%. En otras ciudades como Medellín, Cali y Bucaramanga, el vehículo particular es más utilizado para movilizarse, con 17%, 31% y 31%, respectivamente.
Además el 96% de las personas entrevistadas dicen haber observado publicidad en vía pública en los últimos siete días y el 20% advierte que siempre presta atención a los anuncios. De este último grupo, el 53% son mujeres y el 47% hombres.
Los entrevistados aseguran que lo que más les llama la atención de estos anuncios es el movimiento de los mismos y la iluminación, esto representa el 46% y el 47% de los encuestados, respectivamente.
El 87% de las personas que ven publicidad con formatos especiales en vía pública, se movilizan caminando, mientras que los que van en sistema masivo de transporte representan el 43% y los que usan automóvil el 29%.
Tipos de publicidad, lugares y formatos
De los diferentes tipos de publicidad en espacio público, el 80% de los entrevistados dice haberla visto en mobiliario urbano, el 79% en medios de transporte, el 76% en vallas publicitarias y el 63% en establecimientos. Solo el 5% dice haber visto anuncios publicitarios en aeropuertos.
En cuanto a establecimientos públicos, las cifras dicen que los carteles en centros comerciales son los más vistos en los últimos siete días con 22% de los entrevistados; le siguen las pantallas con el 19% y los parqueaderos con el 13%.
Los datos que arroja la publicidad al interior de los sistemas de transporte masivo, indican que el 22% de las personas le ponen atención (SITP, Transmilenio, Megabus o Mio, entre otros) y el 22% de los ciudadanos indica ver publicidad en las estaciones de los buses.
De las personas que observan este tipo de publicidad, el 53% opina que la que se ve en medios televisivos es interesante y tiene algo de qué hablar. El 49% dice que cuando necesita información el primer lugar que consulta es internet y el 48% asegura que cuando requiere informase de una noticia rápidamente escuchan la radio.
