Publicado: junio 5, 2017, 9:34 am
Twitter es la principal red social utilizada por 276 jefes de estado y gobierno y ministros de relaciones exteriores en 178 países, representando el 92% de todos los estados miembros de Naciones Unidas (NN.UU.). Facebook es la segunda plataforma más usada por los líderes mundiales con 169 gobiernos que cuentan con páginas oficiales establecidas. Sin embargo, los líderes mundiales poseen, en promedio, el doble de seguidores en Facebook en comparación con sus perfiles en twitter.
El Papa Francisco –@Pontifex_es – es el líder mundial más seguido en twitter con un total de 33.716.301 seguidores en sus nueve cuentas oficiales alrededor del mundo por encima del Presidente Donald Trump, quien cuenta con 30.133.036 seguidores, y el Primer Ministro Indio, Narendra Modi, quien tiene 30.058.659 seguidores.
El Presidente Trump está entre el pequeño grupo de líderes que manejan sus propias redes y sus publicaciones han generado 166 millones de interacciones (me gusta y retweets) durante los últimos 12 meses – incluyendo los 4 meses seguidos a su posesión presidencial – casi cinco veces más que Modi, quien tuvo 35 millones de interacciones en el mismo periodo.
El Rey Salman de Arabia Saudita – @KingSalman – es el líder mundial más efectivo en twitter teniendo en cuenta el número de retweets promedio de cada una de sus publicaciones. De diez tweets suyos durante el año pasado, el Rey Salman recibió un promedio de 147,456 retweets. La cuenta oficial del Presidente Trump – @realDonaldTrump – es la segunda más efectiva con un promedio de 13.094 retweets por publicación. El Papa Francisco está en el tercer lugar del ranking con un promedio de 10.337 retweets por tweet.
El uso poco ortodoxo que el Presidente Trump ha hecho de su cuenta en Twitter durante su campaña presidencial estadounidense y especialmente desde que asumió el cargo, ha dejado a muchos gobiernos alrededor del mundo preguntándose si – y cómo – deberían interactuar con @realDonaldTrump en Twitter.
Algunos líderes como el Primer Ministro Canadiense, Justin Trudeau, y el Papa Francisco han respondido a los tweets del Presidente Trump sin mencionarlo directamente. Solamente tres líderes mundiales se han dirigido a Trump directamente enTwitter para censurar sus políticas, incluyendo al Presidente de México, Enrique Peña Nieto; Hilda Heine, Presidenta de las Islas Marshall y Ricardo Rosselló, Gobernandor de Puerto Rico.
La edición 2017 de Twiplomacy también examina el uso de otras redes sociales incluyendo Facebook, Instagram, Snapchat y Periscope y la página Twiplimacy.com incluye rankings como así como un navegador de redes sociales para cada país estudiado. El estudio encontró que, por ejemplo, el número de gobiernos que usan Periscope se duplicó en el último año, ofreciendo una manera rentable de transmitir conferencias de prensa en vivo.
“Políticas y diplomacia están figurando en redes sociales de una manera nunca antes vista”, afirmó Don Baer, CEO y Presidente Global de Burson-Marsteller. “Con el presidente de los Estados Unidos pasando por alto los canales tradicionales del gobierno para comunicarse directamente con sus partidarios y detractores por igual, podemos esperar que más personas en posiciones de poder adopten esta práctica. Nuestro estudio Twiplomacy muestra cuán rápido y dinámico es nuestro panorama de comunicaciones”.
“El estudio demuestra la intensa evolución en cómo los líderes mundiales y gobiernos están utilizando las redes sociales para hacer política y alcanzar objetivos políticos”, agregó Ramiro Prudencio, CEO de Burson-Marsteller EMEA. “Este análisis multiplataforma brinda información clave sobre el uso de las redes sociales en un entorno de información mundial, rápido y conectado, las 24 horas, los 7 días de la semana”.
El estudio Twiplomacy 2017 analizó 856 cuentas de twitter de jefes de estado y gobierno y ministros de relaciones exteriores en 178 países con una audiencia total de 356 millones de seguidores. Ministros de relaciones exteriores tienden a usar twitter para establecer relaciones mutuas. El Servicio de Acción Exterior de la Unión Europea (UE) es la oficina extranjera más conectada, conectada mutuamente a 128 pares.
En segunda posición está el Ministerio de Relaciones Exteriores de Rusia, manteniendo relaciones mutuas en Twitter con otros 127 líderes mundiales. El Ministerio de Relaciones Exteriores de Alemania tiene 116 conexiones mutuas con pares, seguido de la Oficina de Relaciones Exteriores del Reino Unido y el Ministerio de Relaciones Exteriores de Noruega con 115 y 109 conexiones mutuas, respectivamente.
El Presidente de México, Enrique Peña Nieto, es el líder Latinoamericano más seguido en Twitter. @EPN tiene 6.3 millones de seguidores, muy por encima de sus homólogos de Colombia, @JuanManSantos; Argentina, @MauricioMacriy Venezuela, @NicolasMaduro, quienes cuentan con más de 3 millones de seguidores cada uno.
