Publicado: julio 10, 2022, 11:07 am
Para el mercado de bienes de consumo tecnológicos, la escasez se ha observado claramente en varias categorías, entre ellas los computadores portátiles cuyo número de unidades disponibles a nivel global decreció un 15% ocasionando un alza en los precios de un 8%.
Según un informe “The State of Consumer Technology & Durables” desarrollado por GFK en 2022 el mercado de bienes de consumo tecnológicos en LATAM decrecerá un 1% en comparación con 2021. Andrés Fernando Contreras, Commercial Director Andean de GFK, nos explica sobre este mismo:
¿Desde GFK como ven la situación del primer trimestre en el sector de la electrónica de consumo?
Este primer trimestre fue atípico ya que los dos primeros meses del año fueron de decrecimiento vs los mismos meses del año anterior peor en marzo se tiene el día sin iva que salva el numero del trimestre y lo pone a crecer vs el mismo periodo del año pasado. Cabe aclarar que el Dia sin Iva de Marzo ha sido el más importante de todos ya que su venta ha sido mayor. A este trimestre podemos ver categorías que ya llegaron a su tope de crecimiento y que muestran desaceleración como es el caso de computo (desktop – notebook – tablets) y esto se debe a la “vuelta a la normalidad” de las educaciones educativas.
¿Entonces, creen que para el segundo semestre de 2022 habrá un crecimiento mayor?
Es incierto el panorama ya que juegan muchos factores en esto como son la incertidumbre post elecciones. El tercer día sin IVA a casi finalizar año, continuidad de crisis de contenedores, situación política en Rusia, etc., pero podemos ver un crecimiento moderado versus el año anterior.
¿Los día sin IVA qué tanto influyen en el segmento de la electrónica de consumo y en los resultados que ustedes han informado?
Han influido bastante en el segmento por que generan nuevos momentos de compra y no solo en las dinámicas comerciales propias de las cadenas pero si se percibe disminución en las compras tanto en las 2 semanas previas como en las 2 semanas siguientes a estos dias. Adicional, Lo interesante de estos días es que le da pie al consumidor para comprar productos de tickets altos por el ahorro que esto representa. Esta tendencia de comprar productos de valor o lo que llamamos premium se ha reforzado a lo largo de los últimos años no solo Colombia sino también a nivel mundial. (+32% de crecimiento de marcas premium y 150 index de precio de estas marcas)
¿Cuáles creen que son las categorías que mejor proyección tienen en este 2022?
Así vemos las cosas: Línea Blanca y pequeños electrodomésticos con buena proyección de crecimiento devino al retorno de normalidad, salidas a calle con mayor continuidad, etcétera. TV con buena proyección por el Mundial de Fútbol, aunque sabemos que Colombia no estará, pero también influye en la compra.
¿De dónde obtienen estas mediciones y de qué forman logran obtener esta información?
La información del mercado la obtenemos de un modelo colaborativo junto con los retailers en Colombia donde ellos nos comparten sus reportes de ventas y nosotros les damos acompañamiento y entendimiento del mercado. Este modelo se da por que desde GFK aseguramos muy fuertemente la confidencialidad y la credibilidad, es decir no compartimos información de un cliente a otro y aseguramos un proceso minucioso y con altísimos estándares de calidad en el manejo de la data.
