Publicado: febrero 9, 2020, 1:30 am
Al 30 de junio del año pasado, las ventas globales online se incrementaron siete veces más rápido que a total mercado y China continental sigue siendo el primer país de la lista por el crecimiento de las ventas de comercio electrónico, ya que ha sido el que más ha crecido con un 36.1% y continúa acelerándose.
En los últimos seis meses, el E-commerce aumentó 10 puntos de penetración, alcanzando 73% de la población (tres de cada cuatro hogares chinos) comprando comestibles en línea. Este aumento destaca a China continental junto con Corea del Sur como los países más avanzados del mundo para las compras online de productos de consumo masivo.
Las economías asiáticas continúan siendo las líderes en el comercio electrónico. Corea del Sur encabeza la tabla de arriba con una participación de mercado del 20.3 %, seguida de China continental (15.2 %) y Taiwán (8.7 %). En Europa occidental, liderea la lista el Reino Unido con 7.6 % seguido de Francia, 6.2 %.
En Europa, el Reino Unido es para Amazon el país con ventas de comestibles más desarrollado con el 10 % del mercado online. Le sigue Francia, donde Amazon ha capturado una cuota de mercado del 5 % de las ventas totales de productos de consumo masivo en línea.
Sin embargo, en el último año, al gigante de Internet le resultó difícil mantener su tasa de crecimiento en Francia, ya que paso del 44 % en 2018 a 14 % en 2019. Esto se debe al dinamismo de sus competidores, especialmente Carrefour e Intermarché, que han abierto muchos puntos nuevos para recoger los productos.
Los pronósticos de las ventas online en el mundo para 2025
Las ventas en línea representarán casi una tercera parte de la adquisición de productos de consumo masivo en China continental para 2025 y un cuarto en Corea del Sur. En Francia y el Reino Unido, el comercio electrónico representará un poco menos del 10 % de las ventas de bienes de consumo.
“Hoy en Colombia, 3 de cada 10 hogares ya compran algún producto de la canasta de consumo masivo en línea», según Mario Arregui, Country Manager de Kantar para consumo masivo, quien proyecta que para 2025 la penetración de ventas online sea mucho más grande, debido a «la continua demanda de conveniencia en las áreas urbanas, la integración entre compras online y offline, la creación de nuevas opciones directas para el consumidor y más tecnología ayudarán alcanzar nuevos objetivos más allá del perfil actual de las familias acomodadas con niños».
