Publicado: mayo 26, 2017, 10:01 am
Por quinto año consecutivo, la compañía presenta su estudio Brand Footprint que se realiza en 5 continentes y 43 países. En este se combina el universo de hogares del país, la penetración de la marca y la frecuencia con la que es comprada, el índice resultante de esta combinación, que evidencia cuántas veces una marca fue elegida por los consumidores en el transcurso de un año.
En Colombia en 2016, el ranking se mantuvo igual que el de 2015 para las primeras 5 posiciones, en el que Colanta fue líder, seguida por Alquería, Coca-Cola, Arroz Diana y Alpina en la quinta posición.
“Tres marcas de lácteos están en el top 10, lo cual responde al gran número de hogares en Colombia que consumen estos productos con una alta frecuencia de compra, particularmente de leche fluida. Asimismo, es una categoría en donde algunos fabricantes han logrado crecer por medio de nuevos lanzamientos y por el desarrollo de nuevas ocasiones de consumo”, indicó Andrés Simon, country manager de Kantar Worldpanel.
El estudio además de contar con un top general, también hace clasificaciones por categorías como bebidas, alimentos, salud y belleza y productos de aseo del hogar, quienes tuvieron en 2016 los siguientes comportamientos:
- Bebidas: Alquería se posicionó como la número uno en la categoría seguida por Colanta en el segundo lugar, Coca-Cola en el tercero, Suntea en el cuarto y Alpina en el quinto, siendo esta última la única que ascendió una posición dentro del top 5.
- Alimentos: para destacar las cinco marcas más consumidas dentro de esta categoría se mantuvieron igual que el año anterior y dos marcas de arroces hacen parte de este: Arroz Diana es la líder, seguida por Maggi, Fruco, Saltín Noel y Roa.
- Salud y belleza: este top 5 está conformado por Colgate que repite primer lugar; Savital, ganando dos posiciones; Nosotras, se mantuvo; Protex, perdió dos lugares; y Avon Advance Techniques, que se mantuvo en la quinta posición.
- Productos aseo del hogar: las cinco marcas más consumidas en esta categoría mantuvieron sus posiciones, en donde Familia es la favorita, seguida por Aromatel, Blancox, AS y Suavitel.
