Los colombianos están viendo entre 1 y 3 horas de televisión al día

Publicado: junio 3, 2020, 4:33 pm

Debido a la cuarentena, el consumo de televisión y vídeo ha ido aumentando y los consumidores tienen más opciones que nunca antes con contenido adaptado a sus preferencias.

Según el estudio DIMENSION 2020 Media & Me, realizado por Kantar Ibope media, que dio como resultado que las cadenas de televisión y de contenido streaming deben conectar con la audiencia para potencializar su crecimiento. Por está razón, las cadenas de televisión están creando servicios de streaming de suscripción (SVOD) con contenidos exclusivos, así que, al intensificarse la competencia, el enganche de la audiencia y la personalización adquieren cada vez más importancia y se hace aún más relevante que quienes trabajan en contenidos de TV y videos miren a su público de una manera diferente.

Otros aspectos relevantes del estudio son:

En Colombia, 4 de cada 10 personas ha visto videos bajo demanda en los últimos 30 días, y durante el confinamiento este consumo ha aumentado más de 50%, tanto el SVOD (Subscription Video on Demand) pago como el gratuito. El 63% de las personas entre 16 y 19 años dicen haber visto SVOD en los últimos 30 días y 58% en el rango de 25 a 34 años, Según el estudio Target Group Index (TGI) . 

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Aunque la TV tradicional sigue dominando, los canales lineales están en crecimiento. Según los resultados ver TV en un televisor sigue siendo lo más común, según lo declarado por el 97% de los adultos encuestados, cifra que apenas varia en las distintas franjas de edad. Además el 77% afirma ver contenido de Tv o video en un televisor al menos una vez al día, cifra que se reduce en personas de 18 a 34 años, con un 66%.

Y, el 77% ve contenido de TV o video en un televisor con conexión a internet y el 83% lo hace a través de una página web o app, mientras que en personas de 18 a 34 años aumenta a un 83%.

El Video por Demanda es ahora la norma. Tres de cada cuatro usuarios utilizan servicios de streaming en uno u otro dispositivo, y el 73% declara tener acceso a un servicio de suscripción pago. Aunque la mayoría del público tiende a ser joven no se evidencia una disminución significativa de usuarios hasta los segmentos mayores de 55 años.

Ante tanta oferta, 44% de quienes afirma pagar por un servicio de streaming online tiene al menos dos suscripciones, el 18% paga al menos por 3, y el 7% paga por cuatro o más.

En Colombia, más de un tercio de los encuestados en el estudio TGI, está viendo entre 1 y 3 horas al día de contenido de TV.

La mayoría de los adultos conectados encuestados declararon que les preocupa que los contenidos personalizados estén poniendo en peligro su privacidad, 56 % de acuerdo y 12% en desacuerdo

Mientras que el 52 % de personas encuestadas asegura no confiar mucho en lo que ve en las redes sociales, al 64 % le preocupa que estas utilicen sus datos con fines publicitarios, y el 40 % está usando menos las redes sociales por motivos relacionados de un modo u otro con la privacidad. 

Los anunciantes quieren llegar a su público en el lugar y en el momento que ofrezcan el mayor retorno posible sobre sus inversiones. Las plataformas y los propietarios de los medios desean saber cómo maximizar el atractivo y el gancho de sus contenidos para sus espectadores.

En Colombia, según los resultados de TGI, la publicidad siegue siendo importante para los consumidores: el 23% de los colombianos en promedio presta atención a la publicidad, siendo Internet (38%), TV (26%) y Cine (26%) los medios donde más se concentra la atención a la publicidad. Hombres y personas entre 35 a 44 años son los grupos que más atención prestan a los anuncios publicitarios.

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