“Las cifras del 2018 del mercado de aseo y cosméticos muestran un incremento superior al 8%, al tiempo que las exportaciones se dinamizan”, asegura un análisis de la  Cámara Sectorial de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi.

A pesar de la desaceleración del consumo en 2017 y de su incipiente recuperación durante los primeros meses del 2018, el sector ha mostrado cifras positivas. Para el caso particular del subsector cosmético, durante 2017, la ventas del mercado  ascendieron a US$3.391 millones; para este año se proyecta que la cifra llegue a US$3.577 millones y para 2021 a US$4.171 millones.

Una de las claves para el buen desempeño de la industria y las expectativas favorables tiene que ver con la apuesta por la innovación. En efecto, el sector de aseo personal y cosméticos se ha caracterizado por ser uno de los más activos en el lanzamiento de nuevos productos y servicios. Como lo indica Alfredo Morales, presidente de Henkel Colombia, “es difícil imaginar que un producto de belleza se mantenga sin cambios más de 2 años”, porque los consumidores están al tanto de las tendencias y demandan nuevos productos.

La época en la que un producto se lanzaba en Francia o Estados Unidos y tardaba meses o años en llegar a Colombia quedó en el pasado.