Publicado: mayo 30, 2019, 10:01 pm
El nuevo presidente de Brasil, Jair Bolsonaro, encabeza el ranking de Líderes Mundiales en Facebook al generar cerca de 145 millones de interacciones, sumando comentarios, “me gusta” y reacciones; muy por encima de las obtenidas por el presidente estadounidense, Donald Trump, con 84 millones, y quien tiene 2.5 veces más seguidores que su homólogo brasileño. Así lo revela el reciente estudio publicado por BCW (Burson Cohn & Wolfe).
El primer ministro indio, Narendra Modi, es el dirigente mundial más seguido en Facebook, con alrededor de 43.5 millones de “me gusta” en su página personal y 13.7 millones de fans en su perfil institucional. En segundo lugar, se encuentra el presidente Trump, con más de 23 millones de “likes” en su página personal, seguido por la Reina Rania de Jordania con 16.9 millones de fanáticos.
El estudio, que recopila datos de la herramienta CrowdTangle, analiza la actividad de 962 perfiles de jefes de Estado y ministros de Relaciones Exteriores en Facebook. La muestra, consolidada hasta el 1 de marzo de 2019, arroja que las cuentas rastreadas cuentan con 345 millones de «me gusta» y 449,739 publicaciones realizadas en los últimos 12 meses, las cuales han generado 767 millones interacciones.
El cambio de algoritmo de Facebook favorece las publicaciones de amigos, familiares y grupos; bajo este contexto los gobernantes tienen un reto mayor al momento de llegar a sus audiencias: en el 2016, los mandatarios registraron 1.100 millones de interacciones, indicador que ha disminuido en un 32,3% en comparación a las obtenidas en 2018.
Para contrarrestar este escenario, muchos líderes están promocionando sus contenidos con anuncios de Facebook. Solo a principios de marzo de este año, 50 páginas pautaron publicaciones según la Biblioteca de Anuncios de Facebook, funcionalidad que asegura la transparencia publicitaria de las cuentas. De acuerdo con estos registros, la fanpage del presidente Trump ha publicado más de 50 mil anuncios desde sus inicios; mientras que la primera ministra del Reino Unido, Theresa May, invirtió en 74 post, durante diciembre de 2018, para promover su plan para el Brexit.
Entre otros hallazgos, el presidente de Brasil, Jair Bolsonaro, quien ostenta más de 8 millones de seguidores, se ha convertido en el líder más popular en Facebook en Latinoamérica, por delante del nuevo mandatario de México, Andrés Manuel López Obrador (5,6 millones) y su homólogo argentino, Mauricio Macri (4,4 millones).
La página de la familia real británica es la más seguida en la Unión Europea con 4,1 millones de «me gusta», por delante del presidente francés Emmanuel Macron (2,3 millones) y el presidente rumano Klaus Iohannis (1,8 millones).
El perfil en Facebook del gobierno de Botsuana es el más activo, con un promedio de 37 publicaciones por día; mientras que las administraciones presidenciales de República Dominicana y de Ghana publican un promedio de 20 posts diarios.
