A unos días de la segunda y definitiva vuelta de la elección presidencial de Colombia, para los electores ya no está claro si las interminables acusaciones entre los dos candidatos enfrentados y pertenecientes a polos opuestos del espectro político –Iván Cepeda, del partido gobernante Pacto … Histórico y sentado a la izquierda del cuadrilátero electoral, y Abelardo De la Espriella, la cabeza de Defensores de la Patria, ubicado al fondo, a la derecha– son parte de las estrategias de campaña o si la realidad política del país está deambulando ya por los linderos de la demencia.
El jueves pasado, por ejemplo, Cepeda anunció la presentación de una demanda penal contra De la Espriella ante la Fiscalía colombiana y también ante la Corte Penal Internacional, acusándolo de delitos de lesa humanidad sucedidos hace 20 años y relacionados con el paramilitarismo. Por su parte, el candidato de la extrema derecha denunció que la campaña de Cepeda compró votos, dio nombres de los posibles implicados y acusó ante las autoridades de Estados Unidos la campaña «narcopolítica» del candidato de la izquierda.

Mientras tanto, el país sigue a la espera de, al menos, un debate programático y público antes del definitivo domingo 21 de junio. Lo ideal sería que este debate se celebrase en foros académicos o en medios masivos, en vez de llevar la disputa por los votos ante los jueces y en corredores opacos.

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PERFIL/CANDIDATO A LA PRESIDENCIA

Poly Martínez

El desgaste y la tensión política no dan tregua, como tampoco la desesperación por remontar en intención de voto, donde hoy, según las recientes encuesta de AtlasIntel y Guarumo/Ecoanalítica, De la Espriella tiene un 52,2% de favoritismo y aventaja en 7,7 puntos a Cepeda, con el 44,5% o 45%.
¿Cómo es posible esta diferencia cuando en marzo pasado Paloma Valencia, del Centro Democrático, ganaba la candidatura del centro derecha y contaba con un 22,2% de intención de voto y el boleto para disputarle la presidencia a un Cepeda apoltronado en el respaldo del gobierno y una intención de voto de 34,5%? Por ese entonces, Abelardo apenas sobreaguaba con el 15,4%.

Una campaña sin precedentes

ABC consultó con cuatro reconocidos colombianos expertos en ‘marketing’ político, publicidad y comunicación estratégica, con experiencia local y en Latinoamérica. Todos coinciden en un primer punto: ‘El tigre’ De la Espriella los tomó a todos por sorpresa y dio un zarpazo con una campaña sin precedentes en el país.

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Juliana Ocampo, socia de la consultora Orza y analista política, considera que «El tigre entendió el momento. Abelardo De la Espriella no ganó la primera vuelta porque tuviera el mejor programa de gobierno, sino porque «El tigre entendió el momento y vio algo que sus contendores no: que la política cambió. El ciudadano de hoy no quiere solo convencerse — quiere emocionarse. Quiere pertenecer».
En eso coinciden igualmente Germán Medina, con amplia experiencia en campañas electorales en América Latina, y Daniel Bermúdez, director creativo de la agencia Fantástica y consultor de ‘marketing’ político. Para Medina, «la emotividad ha sido clave. Esta es una campaña de mucho color, música, alegría, de cosas que hace que la gente se conecte fácilmente», a lo que Bermúdez suma el hecho de que «ha sido una campaña de publicidad y mercadeo de manual. Estos estrategas de Abelardo pueden dar cátedra con aquello del tigre, la manada, el símbolo de Firme por la Patria, todos los elementos y memes, y la rapidez con que responden a la contraparte. Aprovecharon el gran consumo de medios digitales y una entrevista con el ‘influencer’ Westcol», de 25 años y con gran alcance en las audiencias digitales.

¿Nuevo escenario político o circo electoral?

Pero el éxito y velocidad de la campaña de Abelardo De la Espriella no arrancó en noviembre del año pasado, cuando hizo del lanzamiento de su campaña un espectáculo mediático en un país conservador en ese tipo de salidas electorales. Empezó años antes, con la creación de su personaje y ejes narrativos para darse visibilidad. Para Medina, de allí viene «la conexión con el ciudadano en el lenguaje, en las formas y en el ataque visceral a la contraparte. Esto hace que el votante tome partido rápidamente» y lo refleje en las encuestas. Así Abelardo ganó en la primera vuelta.
Carlos Duque, experto en comunicación visual y de las estrategias de imagen de campañas presidenciales icónicas, entre ellas, las de Luis Carlos Galán y Álvaro Uribe Vélez, considera que «la factura publicitaria es realmente novedosa en discurso y tratamiento creativo primario, colorido, la mascota del tigre y el vértigo de mentiras, contradicciones, cambios de posición e ideas que no afecta la opinión de sus seguidores. Por el contrario, capitalizó la polarización extrema y atrajo la simpatía de la inmensa mayoría de votos de la derecha, ayudado por la pésima campaña del Centro Democrático, que hasta hace pocos meses lideraba los votos de la derecha».
Irreverente, con afirmaciones y acciones bastante agresivas que muchas personas no se atreven a evidenciar públicamente, generadora de polémica y exaltada, la campaña de Abelardo tiene otros ingredientes que resuenan en el contexto político del país. ¿Influyó la nueva generación de votantes, inmersos en lo digital? ¿Se reduce a una campaña en redes, de espectáculo y efectista?

Imagen de un tigre que representa a De la Espriella, durante el cierre de campaña del candidato derechista.

(EFE)

«No creo que las audiencias hayan cambiado tanto -dice Bermúdez-, sino que han sido mal enfocadas, como le sucedió a la de Paloma Valencia: desconoció un gran voto popular y que el debate izquierda- derecha es conversación de grupos reducidos; que el colombiano de a pie quiere alguien que represente un cambio. Un 35% de colombianos están con el Pacto Histórico por beneficios que recibe, pero el otro 65% define su voto no por el espectro político, sino por valores muy arraigados que conecten fuertemente con los suyos, nos gusten o no. Abelardo conquistó al votante del sector popular con un discurso referido a la familia, al orden, a la no corrupción; se vendió como un verdadero ‘outsider’, no como miembro de una nueva generación política o similar».
Pero Duque encuentra otros factores: «La estrategia de Abelardo fue bien planeada desde el comienzo, en toda su dimensión, como un gran espectáculo digital que recoge el lenguaje Trump, Milei y Bukele. La nueva derecha, brutal, sin límites con las reglas tradicionales de respeto a las cartas democráticas. Y desborda sin asco los topes económicos conocidos hasta el momento, incluido Odebrecht».

«La estrategia de Abelardo fue bien planeada desde el comienzo, en toda su dimensión, como un gran espectáculo digital que recoge el lenguaje Trump, Milei y Bukele»

Carlos Duque
Experto en comunicación visual y estrategias de imagen de campañas presidenciales

Y, para el tedioso escenario electoral colombiano, De la Espriella se diferencia al excederse en ‘show’. «El símbolo del tigre encarna fuerza, calle, irreverencia — y la gente lo adoptó como propio, nos guste o no. Sus eventos no eran política convencional: eran conciertos, fuegos artificiales, energía, espectáculo; los asistentes no iban a escuchar: iba a vivir algo», dice Juliana Ocampo.

Cambio de las reglas del juego

¿Cambió la forma de hacer política en Colombia? Ocampo considera que «esta campaña marcará un referente. No porque haya inventado el populismo emocional — eso no es nuevo — sino porque lo ejecutó con una sofisticación que Colombia no había visto a esta escala. Las reglas del juego cambiaron. Y los demás no lo entendieron».
Germán Medina tiene otra aproximación: «Tener un tema claro y no moverse de él fue un acierto en la campaña de Abelardo, que le permitió diariamente ganar espacio y aceptación, como se vio hace cuatro años con el ingeniero Rodolfo Hernández y su mensaje anticorrupción, que casi le da la presidencia. Hoy el discurso de mano firme y fuerte, de seguridad, de acabar con los bandidos, es parte de un discurso que le llegó al ciudadano, que esperaba que le hablaran con claridad de esos asuntos».

«Tener un tema claro y no moverse de él fue un acierto en la campaña de Abelardo, que le permitió diariamente ganar espacio y aceptación»

Germán Medina
Analista

Y, sin duda, el manejo del universo digital, sin remordimientos con el uso de la inteligencia artificial y la batería de efectos especiales llegó fácilmente a las manos de millones de colombianos. «Donde no hubiera aparecido un personaje así, con esa conexión, sería, sin duda, el triunfo de la izquierda. El CD no le pega al pueblo; otros abandonaron al Pacto Histórico y prefirieron al tigre. Yo, que he hecho cientos de campañas, no había visto nada así de bien pensado. En todas las campañas se cometen muchos errores, pero esta tuvo pocos, y podría decir que el único fue el discurso de triunfo de la primera vuelta, con un tono muy confrontacional», afirma Daniel Bermúdez.
Para Juliana Ocampo, «De la Espriella hizo un uso de la inteligencia artificial que ningún otro candidato igualó: contenido rápido, emotivo, viral. Incluso la noche de la primera vuelta, su campaña reaccionó de inmediato mientras sus contendores tardaban en fijar un mensaje. En política moderna, esa velocidad es poder». Y ‘el tigre’ va corriendo a por la Casa de Nariño.

Enfadados, decepcionados y, en cierta medida, acostumbrados a que «Occidente nos dé la espalda». Ese es el sentir de varios iraníes con los que este periódico ha contactado tras conocerse que Estados Unidos e Irán habían llegado a un preacuerdo para poner fin al conflicto.
Tras varios tira y afloja para alcanzar un acuerdo de paz, el primer ministro de Pakistán, Shehbaz Sharif, anunció el domingo que ambas partes se habían puesto de acuerdo para «la terminación inmediata y permanente de las operaciones militares en todos los frentes, incluido el Líbano».

El pacto se firmará en Suiza el viernes y prorrogará el alto el fuego durante otros 60 días, periodo en el que las partes negociarán los detalles del acuerdo final.
«Estamos muy enfadados. Muy enfadados. Muy enfadados», repite hasta en tres ocasiones Yalda, una iraní que vive en Teherán, al responder a la pregunta de cómo se sienten. Durante meses han estado viviendo una guerra de la que pensaban que iban a salir victoriosos, sobre todo tras la eliminación del ayatolá Ali Jamenei, el pasado 28 de febrero.

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Guillermo Rodríguez y Dounia Sbai

Enseguida, y sin que se le mencione ninguna pregunta, esta iraní señala directamente al presidente de EE.UU. como la gran decepción: «Trump ha cometido un gran error y ha subestimado el poder de la Guardia Revolucionaria. Pensó que podía ganar, pero ha perdido», subraya Yalda.
Su enfado va en aumento mientras sigue hablando del tema: «Queríamos un cambio de régimen. Trump dijo al pueblo de Irán que continuara protestando y que nos ayudaría. Pero ahora saluda a los terroristas».

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Behnam Amini, un activista político monárquico que reside en Washington y que apoyó desde el primer momento la guerra contra Irán, también criticó duramente a Trump en una publicación en sus redes sociales. Amini acusaba al presidente de haber mostrado su voluntad de «encalar la sangre de miles de iraníes» para beneficiarse a sí mismo y a sus aliados y familiares.

Apoyo perdido

El 13 de enero de este año, el presidente estadounidense escribió en su cuenta de Truth Social: «Patriotas iraníes, seguid protestando, tomad vuestras instituciones. La ayuda está en camino». Además, Trump pidió a los manifestantes que recordaran los nombres de quienes participaban en la represión y afirmó que esos responsables «pagarían un precio muy alto».
Cinco meses después, esa ayuda no parece haber llegado. Durante este tiempo, el pueblo iraní ha permanecido en el limbo, en medio de combates esporádicos en la región que amenazaban el débil alto el fuego.
Y la pregunta que más se repite en los grupos de chat es: ¿de qué sirvió esta guerra?
«No sé lo que va a pasar en el futuro, porque no tenemos la letra pequeña del acuerdo. Ambos lados mienten. Pero hemos perdido el apoyo de Occidente. El apoyo extranjero habría supuesto menos cortes de internet y menos vidas perdidas», apunta Sara, una vecina de Mashhad.
Otros vecinos de Teherán, preguntados por la agencia de noticias AP, acogieron con cautela el acuerdo inicial. «Personalmente no soy muy optimista con este tema», explicaba un vecino de la capital, Abdullah Mohammadi. 

Lo que se sabe del preacuerdo

Poco se sabe de este acuerdo, pero los medios iraníes han sacado pecho y lo han vendido como una gran victoria.
«Primero les obligamos a aceptar un alto el fuego durante la guerra y ahora les hemos obligado a aceptar nuestras condiciones en el ámbito diplomático», escribía Mehr, una de las agencias de noticias oficiales del régimen.
En esta agencia se han publicado los catorce puntos del acuerdo, que para los iraníes situados en sectores de la oposición son mucho más que un mal acuerdo: «Si lo que dicen estos artículos es cierto, eso significa que Trump rompió el acuerdo de Obama solo para firmar otro igual o incluso peor y, mientras tanto, simplemente hemos desperdiciado años de nuestras vidas», escribe un opositor en una conversación por Telegram.

«Si lo que dicen estos artículos es cierto, eso significa que Trump rompió el acuerdo de Obama solo para firmar otro igual o incluso peor»

Opositor al régimen de los ayatolás

Según los borradores filtrados por medios iraníes, el llamado preacuerdo habla de un alto el fuego permanente, la reapertura del estrecho de Ormuz, el fin del bloqueo estadounidense y el alivio de las sanciones, así como de la liberación de 24.000 millones de dólares en activos congelados.
Un dinero que los iraníes creen que «acabará directamente en los bolsillos de los de siempre. No solo no mejorará la situación de la población, sino que aumentará la inseguridad en todo Oriente Próximo».

Rechazo desde los sectores más radicales

En la misma línea, y aunque sorprenda, se han manifestado los sectores más intransigentes de Irán, que han mostrado un rechazo frontal al acuerdo. Afirman que no garantiza el levantamiento de las sanciones, las compensaciones ni el control del estrecho de Ormuz.
«Que digan que ganamos y que Estados Unidos se ha retirado es una mentira descarada», declaró el diputado iraní Kamran Ghazanfari.
Por su parte, Meysam Nili, director general de Rajanews y cuñado del expresidente de línea dura Ebrahim Raisi, calificó el acuerdo propuesto como una capitulación catastrófica e instó a los iraníes a no permanecer impasibles.
Los opositores organizaron protestas frente al Ministerio de Asuntos Exteriores de Teherán y lanzaron la etiqueta #NoLoAceptaremos.
Habrá que ver cómo se suceden los acontecimientos en los próximos días, e incluso si finalmente llega a firmarse este acuerdo el viernes.

Arqueólogos peruanos han descubierto restos óseos de la fortaleza preincaica de Kuélap, conocida como el Machu Picchu del norte de Perú, que revelan prácticas funerarias complejas de la civilización Chachapoya, que habitó en esta zona del país andino entre los años 800 al 1570.De acuerdo a la agencia oficial Andina, los investigadores hallaron una estructura funeraria con huesos de cinco individuos y objetos ceremoniales en el complejo arqueológico de Kuélap, siendo esta la primera vez que se descubre una estructura de estas características que revela «el alto valor cultural alcanzado por la cultura chachapoyas».La estructura funeraria hallada es de piedra y presenta una planta en forma de herradura levantada sobre una plataforma a la que se accede subiendo dos peldaños, siendo visible desde ambos accesos al complejo, lo que refuerza su probable función ceremonial y su carácter público dentro de la organización espacial de la ciudadela amurallada de Kuélap.En el interior de la estructura se recuperaron los restos óseos de cinco individuos, cuatro adultos y un niño, y uno de los restos fue hallado en posición sedente, depositado sobre los demás restos, lo que ha generado una hipótesis preliminar sobre un segundo momento de uso de la misma estructura funeraria.La directora de Cultura del departamento de Amazonas, Rocío Sánchez, señaló a Andina que arqueólogos del Programa de Investigación Arqueológica e Interdisciplinaria Kuélap (PRIAK) descubrieron estos restos en el Área 12 de Kuélap, un espacio estratégico del denominado ‘Pueblo Bajo’ que nunca antes había sido objeto de estudios sistemáticos.Sánchez explicó que la relevancia del descubrimiento no reside únicamente en los objetos hallados, sino en la ubicación precisa donde fueron encontrados pues esta se ha dado en la confluencia de los dos ingresos más importantes que tiene Kuélap, un punto que «era de alguna manera muy importante y sagrado para ellos y estaba a la vista de todos».Entre los objetos recuperados en el contexto funerario destacan una paccha fitomorfa (recipiente ceremonial de madera o cerámica) de estilo inca regional con representación del fruto del pacay, fragmentos de conchas spondylus y figuras talladas.Según los especialistas del PRIAK, estos materiales corresponden al horizonte tardío, período comprendido aproximadamente entre 1470 y 1532 d.C., cuando el imperio inca del Tahuantinsuyo se encontraba en plena expansión.Sánchez subrayó que la presencia de spondylus —molusco marino proveniente de las costas de Ecuador y del norte de Perú— demuestra que Kuélap fue una sociedad conectada, que comercializaba con otros espacios y recordó que en excavaciones anteriores también se han encontrado.