Aunque los medios virtuales han desplazado a los impresos y las revistas, un amplio sector de la sociedad aún sigue consumiendo la información a través de la comunicación tradicional.

De acuerdo con un informe revelado por la Kantar Ibope Media del target group de 2016 la llamada generación de los baby boomers, nacidos entre  1946  y 1964,  es decir las personas que actualmente tienen entre 50 y 70 años siguen siendo fieles a la lectura del periódico y las revistas. En cifras, se identificó que el 44% de esta generación lee el impreso diariamente para mantenerse informado.

En este sentido, el 49% de los encuestados aseguró que se siente muy informado cada vez que lee el periódico  y que confía plenamente en lo que se publica.  Además, entre sus temas de consulta predilectos se encuentran los deportes; un 49% de ellos lee frecuentemente esta sección en los periódicos.

Recientemente se realizó la Asamblea general de la Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos, ATDL, donde se están creando nuevas estrategias para mantener- se en el mercado.

En este sentido, Miguel Ángel Pérez,  su presidente, aseguró que: “Estamos llamados a buscar nuevas cosas para llamar  la atención,  mecanismos que nos hagan mejorar procesos  y también  costos.  En vista de que el negocio ha cambiado y la pauta publicitaria ya no es igual, pues toca buscar opciones que nos vuelvan más eficientes y que hagan que el negocio siga siendo rentable. Nosotros creemos que el medio impreso se va a mantener. Solo hay que cambiar el modelo de negocio y buscar alternativas digitales. Ahí está el reto”.

NEGATIVO Sigue cayendo la lecturabilidad lo que preocupa a los productores de contenido.

POSITIVO Los medios impresos continúan siendo leídos por las personas entre 50 y 70 años que no los han reemplazado por lo digital.

CIFRA 5% menos lecturabilidad tuvieron los medios impresos de acuerdo con la última ola del EGM.