Publicado: marzo 17, 2026, 12:00 pm
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BeReal vuelve a escena en España con una apuesta poco habitual en el ecosistema social: un uso más consciente. Sin filtros, sin contenido sintético y sin algoritmos que empujen a ‘scrollear’ sin parar. Fundada en 2019 y lanzada al mercado en 2020, la aplicación ha alcanzado los 40 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, con una base especialmente sólida entre la Generación Z.
Tras su auge inicial y su posterior adquisición por Voodoo, BeReal inicia una nueva etapa en la que España se convierte en uno de los mercados estratégicos del relanzamiento. Al frente está Patricia Ramírez Llopis, recién nombrada directora general, con más de una década de experiencia en gigantes tecnológicos como Microsoft, Xiaomi —donde lideró el lanzamiento de la marca en nuestro país— y TikTok.
Los datos acompañan esta ofensiva: el 70 % de los usuarios publica todos los días, una cifra difícil de alcanzar en redes sociales, donde la participación real suele ser minoritaria y hay muchas personas que se comportan de manera más bien pasiva, solo dando likes o compartiendo.
En esta entrevista con 20bits, Ramírez habla sobre la nueva etapa, una en la que la salud mental es protagonista y hay una apuesta clara por convertirse en una plataforma anti-IA generativa.
Empecemos por el principio, ¿cómo ha sido el camino hasta llegar hasta BeReal?
Siempre he trabajado en tecnología. Empecé en Microsoft, después estuve en Xiaomi y luego en TikTok liderando toda la parte de relaciones comerciales con empresas tecnológicas como Samsung o HP. Me gustaba mucho esa parte más estratégica y entender el win-win entre una marca y una plataforma.
Me gustan los retos, así que decidí tirarme a la piscina y ayudar en el relanzamiento de BeReal. Además, es una situación a la que ya me he enfrentado: fui quien lanzó Xiaomi en España, así que en este rol combino lo que he hecho en tecnológicas con lo que hice en TikTok. Un trabajo muy interesante y muy orientado a escuchar a la audiencia, algo que también hacía en los fabricantes de tecnología en los que he estado: escuchar al fan, a la comunidad. Aquí es igual.
Has ocupado cargos de responsabilidad en empresas tecnológicas durante más de una década. Aunque ha habido avances, los datos muestran que las mujeres siguen siendo una minoría en posiciones ejecutivas en la industria tecnológica. ¿Cómo ha sido tu experiencia personal navegando este entorno, y qué retos y oportunidades ves para que haya más mujeres en liderazgo?
He vivido mucho tiempo en China. Allí todo esto es mucho más duro. Me di cuenta de lo duro que era ser mujer en una empresa tecnológica, además en un país con un idioma que no era el mío, aunque hablo chino. Fue sacar fuerza y valor para luchar. Cuando llegué a Europa todo me pareció más fácil, ya estaba más ‘curada de espanto’. Dicho esto, mis managers siempre han sido mujeres, así que he tenido referentes y buenos ejemplos: mujeres empoderadas y que pisan fuerte. Espero poder seguir haciéndolo igual de bien.
Centrémonos en el futuro. ¿Qué objetivos se ha marcado BeReal en España? ¿Es este país estratégico?
Dentro del relanzamiento, que nace tras la adquisición por Voodoo, España es uno de los mercados clave. El objetivo es ser referente de autenticidad y de uso consciente de las redes sociales. Queremos redefinir el uso que hace la Generación Z de las redes de una manera sana. Nuestra prioridad es fortalecer la comunidad real, muy activa y muy fiel: ahora mismo el 70 % publica todos los días. Somos la red social con más engagement auténtico, cinco veces más que el resto. Y cuando digo engagement auténtico me refiero a ‘postear’, no simplemente dar un like o un share.
La prioridad es mantener esa comunidad mientras mantenemos una experiencia basada en espontaneidad, seguridad y conexión genuina. España nos gustaría que marque el comienzo de nuevas tendencias en redes sociales, con un enfoque global en contenido real.
¿Qué métricas miráis para considerar que BeReal está funcionando (engagement diario, retención, frecuencia…)?
Sobre todo la actividad real y la retención. La cifra del 70 % publicando cada día es muy fuerte. También estamos viendo que los usuarios usan la app una media de siete veces al día y que pasan unos 30 minutos al día, que básicamente depende del número de amigos que tienen y que publican.
También tenemos una comunidad que se siente a gusto en la plataforma: el 80 % dice sentirse más cómodo ‘posteando’ en BeReal; el 69 % considera que es la plataforma más auténtica; y el 81 % considera que es la más segura, porque solo ves el contenido de quien te ha autorizado.
¿Qué ha cambiado realmente en la plataforma para que podamos hablar de relanzamiento?
Nuestro foco no es crecer a cualquier precio, sino crecer de forma sostenible, priorizando comunidad y retención frente a un crecimiento puntual. Tenemos dos líneas: un plan de activación muy enfocado en la Generación Z, con presencia física cerca de esa audiencia; y colaborar con marcas alineadas con la autenticidad. Siempre cuidando la protección del usuario y apostando por formatos nativos y no intrusivos.
Habéis tomado una postura clara contra la IA generativa en contenidos. ¿De dónde nace esa decisión?
A partir de estudios de Deloitte, donde se veía que casi el 60 % de usuarios de redes sentían presión por encontrar el filtro perfecto, el 70 % por encontrar la foto perfecta y casi el 40 % había sido víctima de algún hito en redes. BeReal quiere paliar esos sentimientos.
¿Cómo planteáis crecer sin algoritmos agresivos ni virales artificiales? ¿Habrá monetización? ¿Publicidad? ¿Suscripción?
Desde hace unos meses hemos introducido nuevas funciones y monetización gradual. Trabajamos con marcas para integrar BeReal en su plan de medios. El equipo comercial está creciendo para dar soporte estratégico y aportar valor. Ese es el plan ahora.
En la práctica, ¿con quién compite BeReal? ¿Instagram? ¿TikTok? ¿Snap? ¿O sois otra cosa?
Hay espacio para todos, porque hay audiencias para cada plataforma. Pero nuestra diferencia es clara: no creamos adicción ni dependencia (no tenemos scroll infinito), no tenemos algoritmo y no tenemos filtros (no puedes subir contenido del carrete, tiene que capturarse en el momento).
Cuidamos mucho la salud mental: cuando consumes todo el contenido, BeReal te invita a irte con mensajes del tipo “Ya has revisado todo el contenido, apaga y ve a disfrutar el día”. Y otros más directos como “Ya está bien por hoy. Vuelve al mundo real” o “No puedes seguir haciendo scroll, ya va siendo hora de que tengas algo de vida social”.
Apostamos por una conexión sana.
