Publicado: abril 27, 2026, 11:00 am
La fuente de la noticia es https://www.abc.es/tecnologia/vocento-desarrolla-espacio-datos-maximizar-valor-datos-20260424162605-nt.html
Vocento trabaja en el desarrollo de un ecosistema de compartición de datos que permita maximizar su valor integrando información de audiencias, suscripciones, leads cualificados y actividad comercial. Con ello, se busca mejorar la personalización y la eficiencia de las campañas, así como impulsar nuevas oportunidades de negocio basadas en datos.
Este sistema se vincula a la ejecución del proyecto «Desarrollo de casos de uso vinculados al sector de la información para la optimización del valor de los datos de usuario», enmarcado en la concesión de ayudas para la transformación digital de los sectores productivos estratégicos mediante la creación de demostradores y casos de uso basados en espacios de datos. Telefónica, a través de su unidad de negocios digitales Telefónica Tech, participa como socio tecnológico en el despliegue del espacio de datos y en el desarrollo de cuatro escenarios de aplicación de inteligencia artificial. El proyecto cuenta con financiación de la Unión Europea-Next Generation y la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial.
El espacio de datos creado será responsable de gobernar la interacción entre publicadores y consumidores, gestionar datos multifactor, exponer datos de forma controlada y soberana, y facilitar su acceso a través de interfaces reguladas. Todo ello bajo los principios de interoperabilidad, seguridad y soberanía digital. El proyecto contempla el desarrollo de cuatro casos de uso en las áreas de publicidad, clasificados, suscripciones y propuestas comerciales.
Caso de uso en el área de publicidad
Este caso de uso consiste en el desarrollo de un sistema de construcción, gestión y activación de segmentos de audiencia basados en datos agregados generados en sus activos digitales. Este sistema permite agrupar datos individuales obtenidos mediante cookies en segmentos de audiencia escalables basados en intereses y comportamientos. Estos segmentos permiten activar campañas en distintos entornos publicitarios y analizar la evolución de las audiencias en diferentes ventanas temporales, con actualización diaria, alineado con estándares de uso responsable de la información.
El caso de uso de publicidad ofrecerá segmentos de audiencias basados en información agregada a través del espacio de datos para que puedan ser explotados por los distintos consumidores de datos, mostrando el número de visitantes únicos por interés y por periodo temporal. Estos segmentos se generan combinando datos de navegación agregados con información procedente de diferentes fuentes del Grupo.
La segmentación facilitará a anunciantes y agencias el acceso a audiencias cualificadas basadas en hábitos de consumo y momentos de intención de compra registrados en las cabeceras de Vocento, maximizando el valor de los datos generados por los usuarios y permitiendo la selección y explotación de segmentos específicos para su uso en campañas publicitarias.
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