Publicado: octubre 8, 2026, 4:08 am
Cientos de referencias de toda la cadena de valor del sector turístico se darán cita esta semana en La Valeta (Malta) para celebrar la cumbre global del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) -el Davos del turismo- que afronta su vigesimosexta edición. Hoteles, aerolíneas, navieras de cruceros y tecnológicas, entre otras industrias, abordarán en dos jornadas los desafíos y las perspectivas que afronta el sector en un escenario geopolítico aún más incierto que el pasado septiembre cuando celebraron la misma cita en Roma.
Desde una óptica empresarial, es un espacio propenso a que las empresas turísticas estrechen lazos y fructifiquen alianzas. Por ende, en la agenda figura la participación de firmas internacionales como presidente y CEO de Hilton, Christopher J. Nassetta; el presidente ejecutivo de MSC o el primer ejecutivo de Four Seasons, Alejandro Reynal. No se perderán tampoco esta cita hoteleros españoles como el responsable de Meliá, Gabriel Escarrer Jaume o la vicepresidenta de Iberostar, Gloria Fluxá.
La cumbre arranca con un dato que hace gala de la resiliencia de un sector castigado por el alza de costes energéticos, especialmente, entre las empresas de transporte. Según un informe presentado este miércoles por la organización que dirige la mexicana Gloria Guevara, la actividad turística crecerá un 2,5% a escala global en 2026, por encima del conjunto de la economía global, en un ejercicio tan desafiante como el actual, marcado por el conflicto en Oriente Próximo. Mayor es la expectativa en Europa, donde el crecimiento apunta al 3,1%, gracias al repunte de países como España –aupados por ese ‘efecto refugio’ y el refuerzo de la conectividad de las aerolíneas-.
La fortaleza del mercado europeo se aprecia, sobre todo, en el gasto. El consejo mundial calcula que el desembolso de los visitantes internacionales aumentará un 5,8% este año, mientras que el gasto asociado a los viajes de ocio avanzará un 3,1% y el de los desplazamientos de negocios lo hará un 4,2%. En materia laboral, según el organismo, el sector turístico sostiene aproximadamente uno de cada diez puestos de trabajo en el Viejo Continente. La fotografía a escala mundial es igualmente llamativa. El WTTC cifra en torno a 10 billones de euros la aportación de los viajes y el turismo a la economía global durante el último año, equivalente al 9,8% del PIB mundial, mientras que el sector sostiene 366 millones de empleos, casi uno de cada nueve puestos de trabajo en el mundo.
Talento, IA y destinos sostenibles, a debate
Sobre este crecimiento, y cómo hacerlo con una evolución sostenible de los destinos, girará el debate de este foro mundial en el que la adopción de la inteligencia artificial en sus negocios estará presente en todas las conversaciones. Asimismo, reconocen fuentes de la organización, el encuentro hará balance de uno de los grandes talones de Aquiles del sector: la captación y retención de talento. En este sentido, desde WTTC vienen advirtiendo de que la industria española puede sufrir un déficit cercano a los 780.000 puestos de trabajo en el sector turístico en una década si las tendencias actuales persisten sin intervención, lo que supondría un 20% de los puestos demandados.
Con más de 1.000 participantes, entre ellos más de 200 líderes empresariales y gubernamentales y más de un centenar de ponentes, la cumbre también reúne a una larga comitiva de autoridades institucionales de todos los países. Entre ellas figuran el exprimer ministro canadiense Justin Trudeau, el expresidente del Gobierno español José María Aznar, el comisario europeo de Transporte Sostenible y Turismo, Apostolos Tzitzikostas, o Nick Adams, primer enviado presidencial de Estados Unidos para el Turismo.
