Publicado: julio 7, 2026, 10:08 am
Iberia ha situado América Latina en el centro de su hoja de ruta estratégica, la denominada Plan de Vuelo 2030. Su director global de ventas, Víctor Moneo, prefiere llamarlo el «corazón de su oferta» o, en términos de negocio, su «core business«. Aquí lleva volando cerca de 80 años y aquí concentra sus esfuerzos de expansión en el marco de este plan estratégico, que también reserva un importante espacio al crecimiento al mercado norteamericano. Su última gran apuesta al oeste del mapa, con permiso de Toronto, ha sido Monterrey, la segunda conexión que ha abierto en el país tras Ciudad de México.
La conexión Madrid-Monterrey se estrenó el pasado 2 de junio con tres frecuencias a la semana durante todo el año y vuelos servidos por los Airbus A330-200. Y, según reconocen desde la compañía, el arranque ha sido muy positivo. «Entendíamos que después de tener tres vuelos diarios con Ciudad de México, era el momento de extender nuestra conectividad» explica Moneo a este periódico, antes de detallar que, en los primeros compases, «el 65% de la demanda proviene de México, un 25% desde España y el resto se está vendiendo en Europa». Un reparto que tenderá a equilibrarse, según sus planes.
Para el directivo que asumió el cargo el pasado verano, la apuesta de un polo industrial de la magnitud de Monterrey «reúne todas las expectativas de ser una ruta que pueda funcionar». En este contexto, Moneo detalla que el perfil de viajeros de esta conexión dedica un rol protagonista al «tráfico de negocios», además de ser una ruta con «mucho tráfico vacacional» y «étnico» -entre familias que tienen vínculos con los dos países-. Consultado por la apertura de nuevas rutas en México, pone el foco en «consolidar esta conexión», con la idea de reforzar sus frecuencias iniciales, «antes de plantear la posibilidad de otra ciudad más».
En clave estratégica, la llegada a Monterrey ha posicionado el mercado mexicano como el pilar de su apuesta por Latinoamérica, tras superar los 820.000 asientos programados este año, un 8% más que la capacidad con la que contaba hace un año y unas cifras que ningún otro mercado de la región había logrado hasta el momento. Con más detalle, a los más de 770.000 asientos que ofrece en la conexión con Ciudad de México, el nuevo destino ha sumado otros 53.000 en frecuencias distribuidas entre martes, viernes y sábados que, según Moneo, podrían aumentar si se cumplen las expectativas.
Madrid refuerza su estrategia turística en México
La apuesta, admiten desde Iberia, se respalda en un aumento de la demanda que cifran en torno a un 25% más de asientos desde la pandemia. Y gran culpa de este crecimiento tiene el auge turístico de Madrid, donde México se ha afianzado como el segundo mercado emisor para la comunidad por volumen de gasto turístico, con 2.000 millones de euros, y el cuarto por número de visitantes, con casi 650.000.
En concreto, según los datos facilitados por fuentes gubernamentales, esta buena sintonía turística ha ido ‘in crescendo’ en lo que va de año. Hasta mayo, el número de turistas procedentes de México aumentó un 25%, alcanzando los 295.327 visitantes, lo que sitúa al país como el tercer mercado emisor de turistas, solo por detrás de Estados Unidos e Italia. La mayoría de estos viajeros procede de Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey y Cancún. «Es una entrada perfecta para Europa», señala Moneo, quien destaca que, desde la pandemia, ha aumentado de forma significativa el número de turistas latinoamericanos que hacen de la capital su destino principal, en lugar de utilizarla únicamente como escala hacia otros destinos europeos.
Avalada por estas cifras, una amplia delegación de la Comunidad de Madrid presentó este lunes en Monterrey su oferta turística con el objetivo de reforzar su posicionamiento en el mercado mexicano. En esta acción promocional, el Gobierno regional estuvo acompañado por representantes de los principales sectores de la industria turística madrileña, entre ellos el hotelero, la hostelería, la gastronomía, las agencias de viajes, los tablaos flamencos y los comercios del Barrio de Salamanca en aras de dar a conocer la oferta de la comunidad.
