Publicado: octubre 14, 2026, 4:00 am
¿Cuál es la estrategia para lograr que México llegue al Top 5 del Turismo Mundial? Actualmente, estamos en el lugar 6 o 7, pero enfrentamos enormes desafíos, competencia creciente y riesgo de caer posiciones. Estamos en un momento crucial. Algunos de los destinos más importantes han bajado su captación de turistas, como es el caso de Cancún y Puerto Vallarta. Pega el sargazo y otras cosas, pero lo que más afecta es la percepción de inseguridad, que se agudizó a partir de febrero de 2026 con el abatimiento del Mencho Oseguera en Tapalpa, Jalisco.
En materia de seguridad, México ocupa el lugar 110 entre los 110 países que se miden para elaborar el índice de Competitividad de Turismo del World Economic Forum. En ese mismo ranking, México es el tercer lugar en Recursos Naturales y octavo en Recursos Culturales.
Es la seguridad la que arrastra a la baja la competitividad de México. En la clasificación general ocupamos el número 41 de 110 países. En 2019, estábamos en la posición 28. En 2024 habíamos bajado a la posición 35. El lugar que tenemos en 2026 es el más bajo que hemos ocupado. En América Latina, nos supera Brasil, que está en el sitio 32, y Chile, número 35.
En 2025, México recibió 47.7 millones de turistas internacionales. En el primer semestre de 2026, fueron 24.5 millones de turistas de pernocta. Somos una potencia turística, uno de los seis países que atraen más visitantes, pero ocupamos una posición baja en un ranking tan importante. De los 10 países que más turistas reciben, solo México y Turquía están fuera del Top 10 en este índice del WEF. Mejor dicho, fuera del Top 30 para el caso de Turquía y más allá del Top 40, para México.
¿Qué está pasando? El sector público y el sector privado estamos desalineados; desde 2018 empezó esto. Es la desaparición del Consejo de Promoción Turística y muchas cosas más, explica Gonzalo del Peón, vicepresidente de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras. Una de las voces más autorizadas para hablar de turismo. Afirma que se invierte muy poco en la promoción de México en el extranjero. “Los recursos alcanzan para ir a dos o tres eventos importantes por año, pero no son suficientes para revertir la percepción de inseguridad ni para competir contra países que han hecho del turismo su prioridad. En Dominicana también tienen sargazo, pero no han tenido una caída del turismo parecida a la de Cancún en 2026”.
Entre enero y septiembre, los turistas internacionales que llegan a Cancún han caído 6.5%, lo que equivale a una pérdida de casi un millón de turistas. En el caso de Puerto Vallarta, la caída es de 20% en los viajeros internacionales, equivalente a casi 550,000 turistas. Darle prioridad al turismo tiene que ver con otorgarle recursos, pero también entender cuáles son las políticas públicas que se necesitan.
El incremento en el cobro de Derechos a los No Residentes ha atraído los reflectores en los últimos días. La cuota pasará de 983 pesos a 11,158 pesos en 2027. Esto supone un incremento de 17.8%, en vez del 35.8% propuesto cuando se presentó el paquete económico a principios de septiembre. El tema es relevante porque deja claro lo desalineados que estamos, explica Del Peón: los legisladores y en el Gobierno piensan que el sector turismo está en auge y no se verá afectado, que puede aportar más. Nosotros queremos que se entienda que la situación es complicada, que están llegando menos turistas que el año pasado y que no ayuda un incremento, aunque sea de 10 dólares por persona.
El cobro de este derecho le quita competitividad turística a México, según un estudio del Centro de Investigación en Turismo Sostenible de la Universidad Anáhuac. En Dominicana, solo se cobra el equivalente a 10 dólares por el mismo concepto.
¿A dónde irán los recursos captados por el DNR? Este es un tema que ha generado críticas de los empresarios del turismo. El 57% irán a la Secretaría de la Defensa Nacional, que debe afrontar números rojos en algunas de las empresas turísticas que administra, como el Tren Maya y Mexicana de Aviación. El 15% irán al Instituto Nacional de Migración para fortalecer la infraestructura tecnológica y los sistemas de control migratorio. El 28% restante irá a la Tesorería de la Federación. Una de las críticas de los empresarios es que nada se destinará a las tareas de promoción. La desalineación existe. No hace falta mirar mucho para encontrarla.
