Publicado: septiembre 30, 2026, 10:00 pm
La Liga Mexicana del Pacífico (LMP) se agrega a la dupla comercial deporte-banca, misma que ya funciona en México con otras instituciones y disciplinas.
En la ceremonia de presentación de la temporada 2026-27, el presidente de la LMP, Salvador Escobar, anunció a Banamex como nuevo naming right. El contrato es por cinco años con proyección a 10, comentó el propio directivo a El Economista.
Te puede interesar
“La expectativa es que sea a 10 años y digo expectativa porque así nos dimos la mano y así lo acordamos. Por un tema de papel estamos a cinco para renovar otros cinco, pero abierta y públicamente hemos hablado de 10”.
Banamex tiene historial de largo plazo con el deporte. Ha patrocinado a la exgolfista Lorena Ochoa, por ejemplo, desde 2003.
También ha tenido vínculos con el piloto de Fórmula 1, Sergio ‘Checo’ Pérez, con la Selección Mexicana de futbol, los Diablos Rojos del México de la Liga Mexicana de Beisbol (LMB), el Deportivo Toluca en Liga MX, entre otros.
“Ellos no se involucran con entidades deportivas, hablando de patrocinios, a corto plazo. Buscan relaciones de largo plazo y ellos, externado así, quieren que esto sea algo histórico”, añadió Escobar Cornejo.
La dupla comercial deporte-banca tiene larga trayectoria en México. Sin embargo, en cuanto a naming rights, resaltan dos ejemplos actuales: Banorte con la LMB a partir de 2026 y BBVA con la Liga MX desde 2013 (también con presencia en Liga de Expansión).
La LMP es el circuito de beisbol de invierno más importante en México y existe desde 1945. En la temporada 2026-27 participarán 10 equipos procedentes de cinco entidades: Sinaloa, Sonora, Baja California, Nayarit y Jalisco.
Según sus cifras de la temporada 2025-26, recibieron a 3.1 millones de asistentes en estadios, un promedio superior a 8,000 por juego.
Además, superan los 1.5 millones de seguidores en redes sociales, están cerca de 250,000 suscriptores en Youtube y tienen un alcance potencial de 5.6 millones de hogares a través de su contrato de transmisión por Mega (televisión de paga).
“Nuestro promedio de efectividad de asistencia es muy interesante y para ellos la región es particularmente interesante. El banco está en un momento de transición y transformación importante y la región se vuelve clave para ellos”, destacó el presidente de la LMP.
—¿Por qué vincularse con una institución bancaria? ¿Cómo beneficiará esto a la liga?
—“Me gusta que se traslade a cosas tangibles y beneficios para la afición. El cómo serán los mecanismos que tiene el banco para poder ofrecer meses sin intereses, facilidades o herramientas de pago a través de algunos de sus productos y servicios. Eso es fundamental porque va a facilitar el acercamiento. Otras formas son: tecnología, métodos de pago y un portafolio muy amplio que tiene Banamex. El objetivo es ser una liga innovadora, que esté viendo por el futuro y que esté, a través de estas herramientas, acercándose al aficionado”, respondió Escobar.
Uso de recursos
El último naming de la LMP fue la compañía petrolera Arco, de 2020 a 2026. Banamex inicia su era durante la segunda temporada de presidencia de Salvador Escobar.
El acuerdo es por más de 5 millones de pesos anuales y pretende solidificar a la liga en aspectos como tecnología y digitalización. El directivo aclaró que no será un modelo de repartición equitativa de recursos para los equipos.
“Es una cantidad interesante, pero es un poco más de eso (5 millones). Hablando del entorno deportivo, hay entidades con más valor o menos, hay otros deportes, por supuesto, que están muy encima de lo que es el beisbol, pero es una cantidad interesante que a la liga la deja tranquila y nos da confianza para seguir construyendo lo que queremos”.
Con experiencia en organizaciones como Grupo Orlegi, Femsa y Grupo Modelo, Escobar explicó el modelo que pretende seguir la LMP con Banamex.
“Más que un reparto equitativo, funcionamos con un modelo donde proyectamos. Los ingresos se trasladan estratégicamente a puntos clave y hay una forma en que permean los recursos para que se alineen a lo que hemos comprometido con nuestro socio.
“No es un tema de que llegue el dinero y se les da (a los clubes) porque sí. No funcionamos así. A veces hay un pensamiento de que llega un recurso y se baja así. No, va alineado a una estrategia, a una conducción, porque queremos que se traslade a innovación y experiencia”.
La temporada de LMP iniciará el 13 de octubre y concluirá en enero, para que en febrero el campeón represente a México en la Serie del Caribe 2027, a celebrarse en Hermosillo, Sonora.
Además de Banamex, la liga cuenta con 14 patrocinadores, entre los que destacan Caliente.mx, New Era y Comex, que ya han tenido otros vínculos con el deporte mexicano.
