100 GERENTES 2016. GERENTES GENERALES

A Bernardo Nölck, director de Nuevo Negocios de Nölck Red América en Panamá y República Dominicana, le tocó hacer algo que se ha hecho común: avanzar en la construcción de nuevos mercados.

La cuestión va mucho más allá de montar una operación, sino crear las herramientas para conocer el mercado, posicionar la marca propia y ver cómo explotar las ventajas competitivas con las que se llega. “Hemos creado alianzas con empresas y profesionales locales, lo que nos ha permitido un proceso de aprendizaje acelerado del mercado y, a su vez, identificar oportunidades”, indica.

Los retos de estos nuevos negocios de la agencia de comunicaciones integradas han pasado por lograr rentabilidad, eficiencia y capacidad de respuesta, lo cual no es fácil en países donde hay buena competencia local y “ser venezolano en este momento no representa un valor agregado como lo fue años atrás”.

Hay un punto que Nölck pone sobre la mesa: la competencia ha cambiado en la medida en que el mercado se va llenando de clientes más pequeños y se democratiza la comunicación, a través de las redes sociales y los medios digitales. Ya las amenazas no solo llegan de otras agencias, sino de pequeños emprendimientos de profesionales free lance.

Este cambio obliga a mantener la mente abierta y estar atentos a las nuevas tendencias, que surgen cada dos por tres.

La clave es potenciar las ventajas y crear nuevas. “Implementamos y desarrollamos el networking del grupo entre Panamá, Venezuela y República Dominicana. Esto implica la coordinación de clientes y proyectos de la red”.

Logro: La consolidación de la marca Nölck Red América Grupo de Comunicación en Panamá.

Reto: Mantener la operación en Panamá y el pleno funcionamiento de la red.