Publicado: septiembre 23, 2026, 2:08 pm
Telefónica España reestructura el negocio de dispositivos con la creación de la Dirección de Hardware y Dispositivos, una unidad específica integrada dentro de B2C que concentrará bajo una misma dirección toda la actividad relacionada con terminales y equipamiento tecnológico. Al frente de esta nueva estructura estará Alberto Ruano, hasta ahora director general de Lenovo para España y Portugal, que se incorporará a Telefónica el próximo 1 de octubre. Ruano dependerá de Óscar Candiles, Chief Revenue Officer de Telefónica España, y formará parte del Comité de Dirección de la compañía.
Según ha informado la compañía, la nueva dirección asumirá de forma integral el negocio de dispositivos, incluyendo la definición del catálogo, la relación y negociación con fabricantes, el diseño de la oferta, la comercialización, el aprovisionamiento, la logística, la cadena de suministro y el control económico.
La reorganización se produce en un momento dulce para el negocio de dispositivos de Movistar. La compañía cifra en 900.000 los dispositivos que ha comercializado entre enero y agosto, un 10% más que durante el mismo periodo de 2025. Según desprenden los datos, el smartphone continúa siendo una categoría relevante, pero ya representa una proporción menor del negocio. El 42% de los dispositivos vendidos en los ocho primeros meses del año correspondió a categorías distintas al teléfono móvil, seis puntos más que un año antes.
Para Borja Ochoa, presidente de Telefónica España, el comportamiento de los clientes refleja una ampliación de las necesidades tecnológicas que cubre Movistar. «Los clientes ya no vienen a Movistar solo a por un móvil. Vienen a por la tele del salón, la tablet de los niños, el portátil para trabajar desde casa o el reloj con el que salen a correr. Ese cambio ya está en nuestras cifras». Ochoa considera que la compañía puede aprovechar su relación con millones de hogares para ampliar su papel como canal de acceso a la tecnología. «Queremos hacer lo mismo con los dispositivos. Por eso les damos una unidad propia, con su equipo y su ambición», explica.
La elección de Alberto Ruano sitúa al frente de la nueva unidad a un ejecutivo con más de dos décadas y media de experiencia en la industria tecnológica. Licenciado en Derecho por la UNED y con un Programa de Dirección General (PDG) del IESE, Ruano comenzó su trayectoria en Toshiba España en el año 2000, donde ocupó diferentes responsabilidades vinculadas al negocio audiovisual y comercial.
En 2001 asumió la dirección general de Toshiba Visual Products y posteriormente la dirección general de Ventas. Entre 2006 y 2013 fue director general de Toshiba España. En 2013 se incorporó a Lenovo como director general de Empresas y Administración Pública para España y Portugal. Tres años después, en 2016, pasó a ocupar la dirección general de Lenovo para ambos mercados, posición que ha mantenido hasta septiembre de 2026.
