Publicado: junio 15, 2026, 6:08 am
El torneo se disputa en América, pero buena parte del negocio seguirá lejos de los estadios. Europa reúne algunos de los mercados de apuestas futbolísticas más maduros y permite a bet365, Flutter o Entain partir con millones de clientes que ya conocen el producto. El problema es que ese dinero llegará bajo impuestos más altos, restricciones publicitarias y promociones más caras que pueden impedir que el récord de apuestas se convierta también en un récord de beneficios.
El Mundial moverá alrededor de 60.000 millones de dólares en apuestas legales a lo largo de los 39 días que dura el torneo, según las estimaciones de H2 Gambling Capital. La consultora especializada en la industria del juego espera un crecimiento del 71% respecto a Catar 2022 y calcula que las casas convertirán ese volumen en unos 7.500 millones de dólares de ingresos brutos.
Habrá 48 selecciones, 104 partidos y miles de oportunidades para apostar antes y durante cada encuentro. Nunca se habrá jugado tanto dinero alrededor de un balón.
Las casas de apuestas no se quedarán con esos 60.000 millones
La cifra recoge todas las cantidades apostadas, no los ingresos que terminarán en sus cuentas. Una parte regresará a los clientes en premios y otra se marchará entre impuestos, promociones, publicidad, tecnología y acuerdos comerciales. Incluso los 7.500 millones previstos por H2 todavía deberán soportar buena parte de esos gastos antes de convertirse en beneficios.
bet365 llega a esa batalla como uno de los mayores grupos privados del sector. Sus últimas cuentas depositadas en el registro mercantil británico muestran que la compañía ingresó cerca de 4.000 millones de libras en el ejercicio terminado en marzo de 2025. La facturación aumentó, pero el beneficio antes de impuestos cayó desde 627 hasta 349 millones de libras mientras el grupo reorganizaba su presencia internacional y elevaba sus gastos. El fútbol atrae al cliente y el resto de la aplicación determina cuánto vale.
Cada uno de los 104 partidos permitirá apostar al ganador, los goles, los córneres, las tarjetas o los disparos de un jugador. Cuando comience el encuentro, las cuotas se moverán casi en tiempo real. bet365 ha construido buena parte de su fortaleza alrededor de ese juego en directo, mientras Flutter y Entain empujan las combinadas que permiten unir varios pronósticos en un solo boleto.
Flutter espera que el dinero jugado en sus plataformas duplique el registrado durante Catar 2022. El grupo controla FanDuel en Estados Unidos, Betfair en España, Paddy Power y Sky Bet en Reino Unido y Sisal en Italia, una red que lo coloca cerca de cada gran mercado del torneo.
El grupo también llega con mucha presión, ya que sus ingresos aumentaron un 17% durante el primer trimestre, hasta 4.304 millones de dólares, pero el beneficio neto cayó un 38%, hasta 209 millones, y el margen de ebitda ajustado perdió un 2,1%. La compañía vendió más, aunque convirtió una proporción menor de ese crecimiento en ganancias.
Europa concentra la parte más madura del negocio
Estados Unidos todavía puede crecer incorporando usuarios que nunca han apostado a un Mundial. Las casas europeas necesitan conseguir que los clientes que ya tienen entren más veces en la aplicación, amplíen sus combinadas y sigan activos cuando desaparezcan las promociones.
Entain conoce bien esa diferencia. La propietaria de Bwin, Ladbrokes, Coral y Eurobet aumentó un 10% su volumen online durante el primer trimestre, según su última actualización de negocio. Los ingresos netos digitales avanzaron solo un 5% porque los resultados deportivos favorecieron a los apostadores y redujeron el margen de la casa.
En todo caso, el Mundial multiplicará ese riesgo. Si España, Inglaterra, Francia, Brasil o Argentina cumplen las expectativas, millones de boletos populares pueden cobrar al mismo tiempo. Una eliminación inesperada de una favorita produciría el efecto contrario y dejaría dentro de las plataformas una parte mayor del dinero jugado.
Los Gobiernos quieren su parte
Por otro lado, mientras comienza el torneo, varios gobiernos europeos también quieren quedarse con una porción mayor. Reino Unido elevó en abril del 21% al 40% el impuesto sobre el casino online y aumentará del 15% al 25% el aplicado a las apuestas deportivas remotas en abril de 2027, según el Tesoro británico.
Las casas necesitan gastar para aprovechar el mayor acontecimiento deportivo del mundo justo cuando la fiscalidad y la regulación encarecen cada cliente.
En el caso de España, la Dirección General de Ordenación del Juego calcula que el mercado online generó 1.454,6 millones de euros en 2024, un 17,6% más. Las apuestas aportaron 608,9 millones y reunieron a 1,57 millones de jugadores, un 25,4% más que un año antes.
No todas juegan el mismo partido
bet365 afronta el Mundial apoyada en la escala de uno de los mayores grupos privados del sector y en una oferta de apuestas en directo que se ha convertido en una de sus principales ventajas competitivas. Flutter llega con la diversificación que le aportan marcas como FanDuel, Betfair, Paddy Power o Sisal, mientras Entain confía en el peso de enseñas como bwin, Ladbrokes o Coral para seguir monetizando algunos de los mercados más maduros de Europa.
En España, el panorama es diferente. Luckia mantiene el perfil de operador privado nacional y Sportium permite a Cirsa combinar el canal digital con una extensa red de establecimientos físicos. Esa diversificación hace que el impacto del Mundial quede parcialmente diluido dentro de negocios como los casinos, los salones recreativos o las máquinas de juego.
Codere Online ofrece una exposición más directa al torneo. Sus ingresos en España crecieron un 16% entre enero y marzo, hasta 25,5 millones de euros, mientras que México, uno de los países anfitriones del Mundial, aportó otros 30,4 millones. El beneficio neto alcanzó siete millones de euros frente a las pérdidas de 700.000 euros registradas un año antes.
El reto, sin embargo, será el mismo para todos. Demostrar quién es capaz de transformar ese volumen récord de apuestas en beneficios sostenibles en un entorno cada vez más regulado y competitivo.
