Publicado: octubre 8, 2026, 4:08 pm
España marcó en agosto un nuevo récord histórico tras recibir 12,3 millones de turistas. Un volumen que, desde el prisma económico, regó a la industria española con un gasto de 17.838 millones de euros. En lo que va de año, España ha recibido ya 70,4 millones de turistas, un 5% más que en el mismo periodo del año anterior. El crecimiento, según desgranan las series del INE, se apoya tanto en los mercados emisores tradicionales, como Reino Unido y Francia, como en el fuerte avance de otros mercados, especialmente Estados Unidos. Solo en agosto, las llegadas de turistas estadounidenses se dispararon casi un 32%, hasta superar los 480.000 visitantes.
Este crecimiento no es ajeno para las cadenas hoteleras de lujo, que miran con deseo al cliente de EE.UU. por el fuerte desembolso que acomete frente al resto de países. Según consta en el INE, sus viajeros desembolsaron alrededor de 10.200 millones de euros en 2025, un 13% más, y concentraron el 7,6% del gasto turístico internacional en España tras alcanzar un desembolso medio de 2.296 euros por persona y 294 euros diarios, con una estancia media de 7,8 noches.
Su apuesta por España, que llegó a tambalear en un inicio la ofensiva comercial de la Casa Blanca, es uno de los grandes atractivos que encuentran los hoteleros cuando analizan su desembarco en España. Así, al menos, lo ha reconocido este jueves el presidente y CEO de Four Seasons, Alejandro Reynal, en la cumbre global del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) que se celebra esta semana en La Valeta (Malta): «Hasta 2020 no teníamos ninguna propiedad en España, pero la mayoría de nuestros huéspedes son estadounidenses y teníamos una alta demanda de ellos yendo allí, así que sentimos que necesitábamos tener una presencia adecuada».
En este contexto, ha repasado el directivo, su expansión española empezó por Madrid donde relaciona su llegada al sucesivo desembarco de firmas de lujo que ha experimentado la capital. Acto seguido, apostaron por un icónico establecimiento con un siglo de historia para aterrizar en Mallorca y ahora sus planes se enfocan en el sur, donde la cadena pretende abrir un hotel en Sevilla en 2028 y otro en Marbella en el corto plazo.
A diferencia del ritmo que emplean sus competidores, Reynal ha defendido en La Valeta que la compañía crece con cautela. Con 140 hoteles operativos, el responsable de Four Seasons asegura que prioriza un «crecimiento intencional» y que ha rechazado destinos donde no percibía una cultura de servicio sólida. De hecho, ha reconocido, sus clientes le piden cada vez más conectividad dentro de la cartera, es decir, poder enlazar varios destinos de una misma marca, lo que explica su apuesta por construir una colección en España en lugar de abrir hoteles aislados.
En esta misma cumbre, el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, ha aprovechado la ocasión para tender la mano a nuevas inversiones. Se trata de la primera edición del WTTC desde que el organismo que dirige Gloria Guevara trasladase su sede a Madrid en busca de un entorno fiscal más favorable del que gozaban en Londres desde el brexit.
