Publicado: mayo 14, 2026, 10:23 am
Hay una generación entera que tiene Instagram instalado en el móvil pero que hace tiempo dejó de publicar fotos. No borraron la cuenta, siguen mirando, siguen dando likes, pero sus perfiles están vacíos y solo suben stories. La Gen Z creció viendo cómo Instagram se convertía en un escaparate de vidas perfectas, y en algún momento decidió que no quería participar en ese juego.
Para Meta, eso es un problema gordo: tienes a los usuarios más jóvenes dentro de la plataforma pero sin dejar huella, sin contenido, sin el engagement que alimenta todo lo demás.
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La nueva app Instants es el intento de Meta por cambiar eso. Pensada para compartir fotos sin filtros, sin edición, sin postureo. Las imágenes desaparecen en cuanto las ve quien las recibe, no se pueden capturar en pantalla y ni siquiera se pueden subir desde el carrete. La idea es devolver a Instagram la espontaneidad que se perdió por el camino, y convencer a una generación de que publicar una foto no tiene que ser un proyecto de vida.
Instants
Comparte momentos cotidianos, no solo los más destacados. La vida real, en un instante.
La generación que dejó de postear
Durante años, Instagram fue el sitio donde subías las fotos de las vacaciones, la cena con amigos, el concierto del sábado. Pero la plataforma fue evolucionando hacia algo más parecido a una revista de estilo de vida, donde cada publicación compite en calidad, en estética, en número de likes. Los millennials aguantaron el tirón y se adaptaron, pero la Gen Z, que llegó cuando todo eso ya estaba consolidado, tomó otro camino: usar la plataforma en modo consumo y guardar sus momentos para las Stories, que desaparecen solos y no quedan para siempre en ningún perfil.
Dos ejemplos de perfiles habituales de la Gen Z
El resultado es que Meta tiene cientos de millones de cuentas jóvenes activas pero casi mudas. Adam Mosseri, el director de Instagram, reconoció hace poco que en sus pruebas con Instants la gente comparte «momentos mucho más casuales, mucho más auténticos del día a día», y que ese tipo de compartir personal entre amigos es parte del ADN de Instagram pero que cada vez menos gente lo practica en el grid. Dicho de otra forma: la plataforma sabe que tiene un problema de expresión entre sus usuarios más jóvenes, y Instants es su propuesta para solucionarlo.
Qué es Instants y cómo funciona
Esta función ya lleva un tiempo con nosotros integrada dentro de Instagram, pero ahora se independiza. La nueva app Instants ya se puede descargar, y se inicia sesión con tu mismo perfil de Instagram. De hecho, más que una red social nueva, es una extensión de Instagram de manera independiente.
Te cuento un poco sobre su funcionamiento:
- Nada más abrirla, te aparece la cámara para hacer una foto. Puedes elegir la cámara trasera o delantera.
- Cuando haces una foto, se sube directamente. No puedes ver cómo ha quedado. Ahí está la gracia de la app.
- Abajo encontrarás si quieres compartirla con amigos o mejores amigos.
- Arriba a la derecha tendrás las instantáneas que han subido tus amigos. Y cuando las veas todas, tu historia.
- La foto que has hecho sí se descargará en el carrete de fotos del iPhone.
- No hay un feed ni contenido sugerido, solo instantáneas de tus amigos. Lo más cercano al origen de Instagram desde hace años.
Cuando alguien abre tu Instant, puede reaccionar con un emoji o responder por mensaje directo, pero en cuanto la cierra, desaparece. No hay segunda oportunidad de volver a verla, y si alguien intenta hacer una captura de pantalla, no puede: la función lo bloquea.
Las fotos también se autodestruyen a las 24 horas aunque nadie las haya abierto. Hay un botón de deshacer que aparece justo después de enviar, por si te has arrepentido antes de que nadie la vea, y también puedes borrarla del archivo mientras el destinatario no la haya abierto todavía.
Porque sí hay un archivo: todo lo que envías queda guardado para ti durante hasta un año. Nadie más lo ve, pero tú puedes revisarlo y, si quieres, montar un resumen con tus Instants favoritos y publicarlo como historia en tu perfil. Es la única puerta de salida que tiene este contenido efímero hacia el Instagram más público.
¿Habrán dado en el clavo de nuevo?
Instagram tiene un historial curioso: copió las Stories de Snapchat, copió el formato de Twitter para Threads. Los vídeos en vertical de TikTok, y ahora llega Instants, que bebe directamente de lo que prometían BeReal y la propia Snapchat. Y cada vez que Instagram ha copiado algo, lo ha acabado haciendo más grande que el original. La pregunta es si esta vez pasará lo mismo.
La referencia inevitable cuando se habla de fotos efímeras es Snapchat, aunque en España y en buena parte de Europa la app nunca tuvo el peso que sí tiene en Reino Unido o Estados Unidos. Más cercano culturalmente es BeReal, que hace un par de años generó bastante ruido con exactamente esta misma promesa: autenticidad, sin filtros, sin edición. El problema es que BeReal demostró que la novedad del formato se agota rápido si no hay una comunidad suficientemente grande que lo mantenga vivo, y hoy es una app que sobrevive pero lejos de su momento de gloria.
Meta llega con una ventaja: una base de usuarios ya instalada de miles de millones de personas. Instants no necesita que nadie se cambie de plataforma ni convenza a sus amigos de registrarse algo nuevo. Está donde ya está todo el mundo. La pregunta es si eso es suficiente para que la Gen Z, que lleva años usando Instagram en modo pasivo, decida de repente empezar a compartir fotos otra vez.
Adam Mosseri (director de Instagram) confía en que sí, y los primeros datos de uso interno parecen apuntarlo. Pero Instagram lleva unos años acumulando experimentos que prometían mucho y que acabaron perdidos en algún menú de ajustes. Instants tiene mejor pinta que la mayoría, aunque eso tampoco garantiza nada.
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La noticia
A Instagram le ha entrado el pánico con la Generación Z. La solución pasa por una app donde nada se puede editar
fue publicada originalmente en
Applesfera
por
Guille Lomener
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