Publicado: marzo 2, 2025, 6:05 pm
Cuando pensamos en U2 y Apple, probablemente lo primero que nos viene a la cabeza es el famoso regalo de Songs of Innocence en 2014, el álbum que apareció en las bibliotecas de iTunes de millones de usuarios. Pero esta peculiar relación tiene un pasado mucho más jugoso, uno que incluye iPod icónicos, anuncios inolvidables, y una negociación que pudo haber convertido a Bono y compañía en multimillonarios… pero no lo hizo. Ahora, este dúo dinámico vuelve a unirse en Bono: Stories of Surrender, un documental que se estrena el 30 de mayo de forma exclusiva en Apple TV+ y que marca un nuevo capítulo en esta colaboración tan singular.
Steve Jobs: el negociador que convenció a U2 para trabajar gratis
Todo comenzó en 2004, cuando U2 buscó a Apple para participar en una campaña del iPod. Estaban fascinados con los anuncios de la compañía. Esa estética minimalista, música potente y estilo innovador. Para una banda que nunca había permitido que su música se usase en anuncios, era un gran cambio, pero había algo irresistible: ser parte de esa revolución tecnológica.
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La postura de U2 era clara. Querían una pequeña participación en Apple como compensación. Según el manager de la banda, no estaban pidiendo una fortuna, sino algo «simbólico» como pago por su contribución al anuncio y su asociación con la marca. Después de todo, tener acciones en una empresa en crecimiento como Apple sonaba como una apuesta inteligente. Pero, pronto se enfrentaron al genio negociador de Steve Jobs.
Steve Jobs, en su estilo directo e implacable, lo rechazó al instante. «Eso es un dealbreaker (punto de ruptura)», respondió. El fundador de Apple sabía perfectamente el valor de su marca en ese momento y no estaba dispuesto a ceder ni un ápice de la empresa, ni siquiera a cambio de tener a una banda del calibre de U2 en sus campañas. Jobs entendió algo clave: la asociación con Apple era tan deseada que U2 terminaría aceptando otros términos.
Y así fue. En lugar de acciones o de un pago millonario, U2 aceptó trabajar gratis. Sí, gratis. Jobs no solo consiguió que la banda protagonizara uno de los anuncios más recordados del iPod, sino que también firmaron un acuerdo para lanzar un iPod edición especial de U2. Este modelo, que rompió con el característico diseño blanco de Apple al apostar por el negro con detalles en rojo, fue un éxito de ventas y generó millones para la compañía. Además, como parte del trato, U2 lanzó su single «Vertigo» en exclusiva en iTunes y puso su catálogo completo disponible para descarga como la primera colección digital de una banda en la plataforma.
¿Qué habría pasado con esas acciones?
Aquí es donde la historia se vuelve aún más interesante: si Jobs hubiera aceptado entregar ese «simbólico pago» en acciones en 2004, hoy aquellas participaciones tendrían un valor astronómico. Para ponerlo en perspectiva, en 2004 las acciones de Apple tenían un valor medio de unos 6 dólares. Actualmente, en 2025, una acción de Apple tiene un valor de más de 200 dólares.
En el libro de memorias Surrender: 40 Songs, One Story, Bono reconoce que aunque lograron una asociación increíble con Apple, hubo cierto arrepentimiento por no luchar más duro por esas acciones. «Apple estaba en su camino al infinito, y nosotros tuvimos suerte de hitchar un ride, aunque con la perspectiva de hoy, quizás debimos haber negociado mejor«
De iPod de colores a un disco «regalado» (que nadie pidió)
La relación entre Apple y U2 no terminó detuvo ahí. En 2014, Apple decidió llevar su alianza un paso más allá al regalar el álbum Songs of Innocence a todos los usuarios de iTunes. Sí, regalar. Y aunque la intención no era mala, el resultado fue una polémica digital: millones de usuarios se quejaron de que Apple había invadido sus bibliotecas musicales sin permiso, y otros bromearon sobre lo imposible que era deshacerse del disco. La idea detrás de este gesto era consolidar a Apple como el líder en distribución músical, una visión que Bono compartía. Años después, el propio vocalista se disculpó públicamente: «Fue una idea que nos pareció genial en su momento, pero al público no tanto».
El regreso: Bono: Stories of Surrender
Este 2025, Bono y Apple vuelven a cruzar sus caminos con el lanzamiento de Bono: Stories of Surrender. Basado en su exitoso libro de memorias y su espectáculo unipersonal, este documental trata algunas de las historias más íntimas y personales del cantante: su vida como hijo, esposo, padre, activista y por supuesto estrella de rock.
Pero hay algo más: no solo veremos a Bono en Apple TV+; también será la primera película en formato Apple Immersive Video disponible en el Apple Vision Pro. Grabada en 8K y con audio espacial. Esta experiencia pondrá a los espectadores en el escenario junto a Bono, rodeados de música y relatos cargados de emociones. Básicamente, es como asistir a un concierto contado en primera fila, pero desde tu sofá.
Desde aquel comercial del iPod en 2004 hasta el lanzamiento de Bono: Stories of Surrender, la relación entre U2 y Apple ha sido un matrimonio entre creatividad y tecnología. Primero con Steve Jobs, después con Tim Cook. Para Bono, siempre ha sido más que un simple negocio. Como él mismo dice: «Apple iba directo al infinito y más allá; nosotros solo tuvimos la suerte de subirnos a su viaje».
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La noticia
U2 le rogó a Steve Jobs que les pagara con acciones de Apple. Jobs no solo los convenció para que trabajaran gratis, sino que también les hizo promocionar una edición especial del iPod
fue publicada originalmente en
Applesfera
por
Guille Lomener
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