Publicado: septiembre 12, 2026, 6:05 pm
Las marcas también farmean aura. De hecho, lo llevan haciendo desde hace décadas pero con otros lenguajes. Lo interesante de este término, llegado del mundo gamer, es que refleja muy bien cómo funciona ahora esa construcción en redes sociales. Tanto que, incluso el diccionario de Cambridge recoge la expresión como jerga, explica Luis López, consultor de comunicación y presencia digital. «Las marcas llevan toda la vida construyendo una percepción alrededor de ellas que va más allá del producto. Por eso somos capaces de asociarlas de manera inmediata con innovación, exclusividad, rebeldía, cercanía o conocimiento. Eso, salvando las distancias, «también es una forma de aura». La diferencia está en que hoy esa percepción ya no se construye solo a través de… Ver Más
