Publicado: mayo 2, 2026, 9:47 am
Durante décadas, la relación entre empresas y opinión pública se articuló a través de un intermediario incómodo pero imprescindible: el periodista. Incómodo, porque preguntaba; imprescindible, porque contrastaba. Hoy ese equilibrio se resquebraja. Las grandes compañías han descubierto que pueden construir su propio relato en directo, sin interrupciones, sin repreguntas y, sobre todo, sin riesgo . Hasta ahora lo hacían comprando espacios publicitarios que estaban claramente diferenciadas de la información. Lo nuevo es que ahora apelan directamente al público simulando ser documentales, informativos o periódicos. El reciente caso de Redeia es paradigmático. El vídeo difundido por la compañía en el aniversario del apagón adopta la estética de un documental para ofrecer un relato cerrado. No es solo una cuestión de formato,… Ver Más
