Publicado: agosto 16, 2025, 9:00 am
El debate sobre la apropiación cultural en la industria de la moda volvió a encenderse en México, esta vez con la marca deportiva Adidas en el centro de la polémica.Â
El gobierno del estado de Oaxaca acusó la semana pasada a la compañÃa alemana de plagio, señalando que su nuevo modelo de sandalias, el «Oaxaca Slip-On», es una copia de un diseño tradicional de la comunidad de Villa Hidalgo Yalalag.Â
¿Qué pasó con Adidas?
La controversia estalló el 6 de agosto pasado, cuando autoridades oaxaqueñas y un legislador local denunciaron que las sandalias, creadas en colaboración con el diseñador estadounidense de raÃces mexicanas Willy Chavarria, no contaban con la autorización ni el reconocimiento de sus creadores originales.Â
El gobernador de Oaxaca, Salomón Jara, mostró las imágenes del calzado, calificándolo como un «huarache reinterpretado» y de propiedad cultural del estado.Â
Jara amenazó con emprender acciones legales contra Chavarria, mientras que la secretarÃa de Culturas y Artes de Oaxaca axigió a Adidas la «suspensión inmediata de la comercialización» del producto y un proceso de diálogo para la «reparación de agravios».
Enlace imagenLa presidenta Claudia Sheinbaum calificó como apropiación cultural indebida el uso de diseños zapotecos por parte de Adidas y un diseñador estadounidense.
Para más información del tema, visita: https://www.eleconomista.com.mx/politica/secretaria-cultura-sheinbaum-emprenden-acciones-adidas-plagio-cultural-oaxaca-20250808-771873.html
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Reconocimiento a medias y una petición de resarcimiento
La presión del gobierno mexicano surtió efecto, ya que el 8 de agosto, la presidenta de México, Claudia Sheinbaum, anunció que Adidas habÃa aceptado reunirse con las autoridades de Oaxaca para abordar el tema.Â
Sheinbaum enfatizó que se trata de «propiedad intelectual, colectiva» y que debe haber un «resarcimiento» para la comunidad afectada, aunque no especificó el tipo de compensación.
Un dÃa después, el diseñador Willy Chavarria emitió un comunicado en el que lamentó que su diseño se haya «apropiado el nombre» de Oaxaca sin una «asociación directa y significativa con la comunidad».Â
Chavarria reconoció que el lanzamiento no estuvo a la altura del respeto que merecÃa la comunidad de Villa Hidalgo Yalalag, lo que fue un paso importante en la dirección del diálogo.
Patrón de plagio: de Zara a Carolina Herrera
El caso de Adidas no es un hecho aislado. En los últimos años, México denunció públicamente a varias marcas globales por el uso no autorizado de los diseños de sus pueblos originarios.
Entre las marcas señaladas se encuentran:
Shein y Zara: La SecretarÃa de Cultura de México pidió explicaciones a ambas en 2021 por el uso de diseños de las comunidades mixteca de San Juan Colorado y mixe de Santa MarÃa Tlahuitoltepec, ambas en Oaxaca.Â
El «vestido midi» de Zara y los «pantalones cortos bordados» de Anthropologie (empresa vinculada a Shein) fueron identificados como plagios de huipiles y diseños ancestrales.
Anthropologie y Patowl: Estas marcas también recibieron cartas de la SecretarÃa de Cultura en 2021 por el uso de patrones de las comunidades mixe y zapoteca de San Antonino Castillo Velasco, respectivamente.Â
El Instituto Nacional de los Pueblos IndÃgenas (INPI) condenó enérgicamente estos actos, exhortando a la ciudadanÃa a no comprar las prendas y respaldando a las comunidades afectadas para que interpusieran denuncias.
Carolina Herrera: En 2019, el INPI condenó el plagio de los bordados de Tenango de Doria (Hidalgo), del Istmo de Tehuantepec (Oaxaca) y del sarape de Saltillo (Coahuila) en la colección RESORT 2020.Â
El instituto calificó el supuesto «homenaje» como un pretexto para «plagiar y lucrar» con la propiedad de los pueblos.
Ralph Lauren: La esposa del presidente de México, Beatriz Gutiérrez Müller, acusó en 2022 a la marca de plagiar diseños de las comunidades de Contla y Saltillo. Tras el reclamo público, la firma se disculpó y emitió una directiva para retirar el producto de sus canales de venta, reconociendo el error.
El reto de la ley y el resarcimiento
El caso de Adidas y los precedentes recientes demuestran que, más allá de la moda, la discusión sobre la apropiación cultural en México es un asunto de justicia, derechos humanos y respeto al patrimonio intangible de la nación.
La presidenta Sheinbaum y el INPI insisitieron en la necesidad de un resarcimiento económico y moral que beneficie directamente a las comunidades creadoras.Â
«Es una propiedad intelectual, colectiva, tiene que haber un resarcimiento, tiene que cumplirse con la ley del patrimonio y vamos a ver si en la plática se resuelve; estamos también estudiando la vÃa legal»: Claudia Sheinbaum
El objetivo es que las empresas no solo suspendan la venta de los productos plagiados, sino que reconozcan el origen de los diseños y entablen un diálogo de colaboración y comercio justo, en el que se respete la identidad y la economÃa de los pueblos originarios.
