Publicado: abril 17, 2025, 12:19 pm
Google vuelve a estar en el punto de mira de las autoridades de competencia por una cuestión relacionada con el monopolio. En esta ocasión la acusación es por dominó ilegal de dos mercados de tecnología publicitaria en línea , según ha dictaminado una jueza este jueves. Se trata de un revés para la compañía que, además, allana el camino para que la fiscalía antimonopolio estadounidense solicite la desintegración de sus productos publicitarios. Desde hace años el gigante tecnológico tiene problemas con las autoridades, a ambos lados del Atlántico, en materia de competencia. Ahora, en plena marejada de la guerra comercial provocada por Donald Trump, ha trascendido que la jueza estadounidense Leonie Brinkema, en Alexandria, Virginia, declaró a Google responsable de «adquirir y mantener deliberadamente un poder monopolístico» en los mercados de servidores de anuncios para editores y en el mercado de intercambios de anuncios, que se sitúan entre compradores y vendedores. Los servidores de anuncios para editores son plataformas que utilizan los sitios web para almacenar y gestionar su inventario publicitario. Las autoridades antimonopolio no pudieron demostrar una alegación aparte de que la empresa tenía un monopolio en las redes publicitarias de los anunciantes, afirma la jueza en la sentencia, según recoge Reuters. Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de Asuntos Regulatorios, ha afirmado que Google apelará el fallo. «Ganamos la mitad de este caso y apelaremos la otra mitad», declaró, añadiendo que la compañía no está de acuerdo con la decisión sobre sus herramientas para editores. «Los editores tienen muchas opciones y eligen a Google porque nuestras herramientas de tecnología publicitaria son sencillas, asequibles y eficaces », insistió. Las acciones de Google cayeron alrededor de un 2,1% al mediodía. La decisión allana el camino para otra audiencia que determinará qué debe hacer Google para restablecer la competencia en esos mercados , como vender partes de su negocio en otro juicio que aún no se ha programado. El Departamento de Justicia (DOJ) ha declarado que Google debería vender al menos su Google Ad Manager, que incluye el servidor de anuncios para editores y el intercambio de anuncios de la compañía. Google se enfrenta ahora a la posibilidad de que dos tribunales estadounidenses le ordenen vender activos o modificar sus prácticas comerciales. Un juez en Washington celebrará un j uicio la próxima semana sobre la solicitud del DOJ de obligar a Google a vender su navegador Chrome y a tomar otras medidas para poner fin a su dominio en las búsquedas en línea. Google ya había explorado la posibilidad de vender su plataforma de intercambio de publicidad para apaciguar a los reguladores antimonopolio europeos, según informó Reuters en septiembre. Brinkema supervisó un juicio de tres semanas el año pasado sobre las demandas presentadas por el Departamento de Justicia y una coalición de estados. Google empleó tácticas clásicas de monopolio: eliminar a la competencia mediante adquisiciones , obligar a los clientes a usar sus productos y controlar cómo se realizaban las transacciones en el mercado publicitario online, según declararon los fiscales en el juicio. Google argumentó que el caso se centraba en el pasado, cuando la compañía aún trabajaba para que sus herramientas se conectaran a los productos de la competencia. La fiscalía también ignoró la competencia de empresas tecnológicas como Amazon.com y Comcast, ya que la inversión en publicidad digital se desplazó hacia las aplicaciones y la transmisión de vídeo, según el abogado de Google.
