Publicado: noviembre 30, 2024, 5:10 am
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Un organismo de control de la competencia de Canadá anunció que llevará a Google a juicio por supuesto “comportamiento anticompetitivo” en la publicidad en línea. De acuerdo con el comisario Matthew Boswell, la tecnológica “ha abusado de su posición dominante (…) al adoptar una conducta que obliga a los participantes del mercado a utilizar sus propias herramientas en tecnología de publicidad (ad tech, en inglés)”. Los anuncios suelen comprarse y venderse a través de subastas automatizadas y son gestionados por empresas que utilizan tecnología publicitaria, un sistema que también decide qué anuncios en línea ven los usuarios cuando visitan sitios web.
Las demandas contra Google
De acuerdo con una investigación elaborada por la Oficina de la Competencia de Canadá, Google es el mayor proveedor de estas herramientas en este país. El organismo de control acusó a Google de dar a sus propias herramientas un acceso preferente al inventario publicitario, en ocasiones vendiendo anuncios con pérdidas para bloquear a sus rivales, es decir ofrecerlas por debajo del precio de competencia a fin de que el resto no puedan mejorar la oferta, así como de dictar las condiciones de uso de las herramientas ad tech de otros. Boswell dijo que pediría a un tribunal que nivelara el terreno de juego obligando a Google a vender dos de sus herramientas de tecnología publicitaria y a pagar una multa no especificada. El portavoz de Google, Dan Taylor, afirmó que la empresa está preparada para combatir las acusaciones que, en su opinión, «ignoran la intensa competencia (en este sector), donde los compradores y vendedores de anuncios tienen mucho donde elegir». Esta no es la primera vez que la tecnológica es acusada de prácticas similares, en junio de 2021 el organismo francés de control de la competencia multó a Google con 220 millones de euros por favorecer sus propios servicios en el sector de la publicidad en línea. Las prácticas publicitarias de Google también son objeto de investigaciones o procedimientos en Gran Bretaña, la Unión Europea y Estados Unidos. En junio de este año, el Tribunal de Apelación de Competencia de Londres autorizó una demanda colectiva contra la tecnológica por supuesto abuso de posición dominante en el mercado digital de Reino Unido. Los demandantes exigen una compensación de aproximadamente 17,370 millones de dólares por la pérdida de ingresos. El gigante tecnológico y el gobierno estadounidense se enfrentaron esta semana en un tribunal federal en un caso que gira en torno al supuesto dominio desleal de Google en la publicidad en línea. Si el juez considera que Google es culpable, una nueva fase del juicio decidiría cómo debe cumplir la empresa esa conclusión.
El gobierno de Estados Unidos reclama que Google venda su navegador de internet Chrome para limitar el monopolio de la compañía en ese mercado. «Esto sería un enorme golpe para Google», dijo el analista Dan Ives, de Wedbush Securities. Vender Chrome dejaría a Google sin una fuente importante de la que «obtienen mucha información que pueden usar para entrenar sus algoritmos» y promover otros servicios como Maps, explicó la profesora de publicidad Beth Egan, de la Universidad de Syracuse. En agosto de este año un juez en Estados Unidos señaló a Google como culpable de prácticas contrarias a la competencia, en particular mediante contratos que imponen su motor de búsqueda por defecto en aparatos electrónicos. La empresa de Mountain View fue acusada de gastar hasta 26,000 millones de dólares, solo el año pasado, para asegurarse de que su buscador fuera utilizado por defecto en algunos teléfonos inteligentes y navegadores de internet. La mayor parte de esa suma tuvo como destino a Apple. En septiembre La Unión Europea concedió una importante victoria para el gigante de los buscadores cuando anuló una multa en su contra que le obligaba a pagar 1,670 millones de dólares por su presunto dominio anticompetitivo en el mercado de la publicidad en línea. Este caso databa de 2019, año en que la Comisión Europea, señaló que Alphabet, empresa matriz de Google, había abusado de su posición dominante en la industria a partir del producto llamado AdSense for Search. Con información de AFP.
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