Publicado: octubre 9, 2026, 3:00 am
IQOS continúa su expansión por España y ha llevado a Zaragoza su nuevo concepto de ‘Boutique 2.0’, convirtiéndose en el segundo establecimiento de estas características en España, tras las nuevas aperturas en localizaciones internacionales tan diversas como Seúl, Munich, Dubái o Milán. Situada en el corazón de la ciudad, en la calle del Coso, IQOS ya cuenta en el mercado español con tiendas propias en hasta 8 grandes localidades españolas incluida la capital del Ebro: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Bilbao y Las Palmas. Desde la compañía abren la puerta a nuevas aperturas en 2027.
En todas ellas se comercializan 3 categorías de productos libres de humos: el tabaco calentado bajo la marca IQOS, y otros productos sin humo de vendidos con otras enseñas propias. Lo hace, en palabras del director de Marketing de IQOS para España Alejandro Flores, a través de «una experiencia más inmersiva» que permitirá a los clientes «explorar» el portafolio de la compañía , a través de pantallas explicativas o la posibilidad de probar los diferentes ‘sabores’ que ofrecen.
La directora de Asuntos Corporativos de la multinacional con sede en Lausanne (Suiza), Alejandra Vidal, define el nuevo establecimiento como «un lugar de encuentro para fumadores adultos, que quieran dejar los cigarrillos» y aporta un dato muy relevante: el 23,8% de fumadores aragoneses que eligen el cigarrillo tradicional. «Hay consumidores que dejan la nicotina y otros que no pueden», señala Vidal quien pone en valor que cuenten con un establecimiento a través del cual pueden acceder a productos alternativos.
Un guiño al arte local
La boutique cuenta también con un guiño al arte moderno de la mano del artista local Roberto Coromina (Remolinos, 1965) quien ha realizado una intervención en el local en homenaje al Cierzo, el característico viento que recorre las calles zaragozanas. «El Cierzo no se ve, se siente…», explica. El pintor explica que este viento es «más cortante de lo que pensaba» y confiesa que le recuerda «al paisaje duro de su pueblo a orillas del Ebro».
Nuevas aperturas en 2027
Vidal destaca el interés por este tipo de establecimientos en otras ciudades españolas y ha abierto la puerta a nuevas inauguraciones durante el año que viene aunque todavía no ha revelado cuál será la próxima localización. «Creo que estamos haciendo lo correcto que es ofrecer alternativas de menor riesgo a los consumidores de cigarrillos, de nicotina: Es nuestra responsabilidad», concluye la ejecutiva.
Para la representante de Philip Morris, que lanzó IQOS en 2014 en Japón e Italia, la nueva boutique les permitirá recibir «una información correcta, precisa y basada en evidencias de que hay otras alternativas con menor daño». Sobre esto último ha puesto en valor que todos sus productos están basado en investigaciones científicas, que han venido desarrollando en las últimas décadas.
Una gran transformación ‘sin humos’
Con esta apertura la compañía avanza en la transformación iniciada hace casi 20 años hacia los productos sin humo como el origen de la mayoría de su facturación, en la que ya ha invertido más de 14.000 millones de euros en investigación científica y desarrollo de producto. En la actualidad ya representa el 42% de los ingresos netos totales de la compañía en el segundo trimestre de este año, cuando en 2014 no facturaba nada por estos conceptos.
«Llegará un momento en que el cigarrillo convencional desaparezca«, apunta la responsable de Asuntos Corporativos de la matriz de IQOS. La compañía se ha fijado el objetivo de que «supere las dos terceras partes de los ingresos (a nivel global) tengan su origen en estos productos. En 26 países ya se supera el 50%», añade el director de Comunicación de Philip Morris Spain Juan Páramo.
