Publicado: julio 16, 2026, 3:00 am
Al más puro estilo NBA o NFL, la FIFA ha encontrado en la Copa del Mundo un escenario idóneo para importar una tradición muy americana: convertir las gradas en una extensión del espectáculo. Entre jugada y jugada, la realización televisiva dirigió los focos hacia los palcos del AT&T Stadium de Dallas -el estadio que inspiró la reforma del Santiago Bernabéu- , donde se dieron cita Javier Bardem, Timothée Chalamet, David Beckham o Usain Bolt. También las leyendas que conquistaron la primera estrella para España, como Iker Casillas, Carles Puyol, Sergio Ramos o Xavi Hernández, entre otros. No quisieron perderse la cita tampoco, aunque más alejados de los focos, grandes referencias del empresariado español.
En uno de esos momentos espontáneos que regalan los directos en redes sociales, las cámaras de IShowSpeed inmortalizaron un encuentro en los palcos VIP del estadio entre el creador de contenido estadounidense, Ana Patricia Botín, presidenta de Banco Santander, y Juan Roig, presidente de Mercadona. El vídeo, que acumula millones de reproducciones en redes sociales, muestra como Botín explicó al streamer la dimensión de Mercadona comparándolo como «el Walmart español», a la vez que animó al joven a convertirse en cliente de su entidad: «Tienes que abrir una cuenta en Openbank».
La banquera, especialmente activa en redes sociales, también quiso compartir su entusiasmo por la clasificación de España para la final: «Increíble este equipo, dominando desde el principio al final, un lujo para España» esgrimió en su cuenta de X. En Dallas tampoco faltó Enrique Riquelme, presidente de Cox y rival de Florentino Pérez por la presidencia del Real Madrid, un habitual en las gradas de la selección española y de la mexicana -esta última patrocinada por su energética-. Otro de los rostros presentes fue el de José Andrés, el chef y empresario español afincado en Estados Unidos, donde dirige el imperio de restauración ThinkFoodGroup.
La euforia por la clasificación del combinado de Luis de la Fuente también desató una cascada de felicitaciones desde el Ibex 35. A través de sus redes sociales, ejecutivos como Mario Ruiz-Tagle, CEO de Iberdrola España, celebraron el pase a la final con un guiño a su negocio: «Desde Iberdrola España queremos felicitar a todos los jugadores y al cuerpo técnico por su esfuerzo, talento y espíritu de equipo. Y para el próximo domingo… ¡que no les falte energía!» escribió en LinkedIn. También sacó brillo a la victoria Antonio Huertas, CEO de Mapfre -patrocinador de La Roja-: «Magnífico partido de la Selección contra Francia (…) bravo por nuestros jugadores» citó en X.
Desde el sector hotelero, Gabriel Escarrer, presidente y consejero delegado de Meliá Hotels International, encontró incluso un paralelismo entre el éxito deportivo y el empresarial. «Hay noches que nos recuerdan por qué el deporte emociona tanto. Y es que hay victorias que van mucho más allá del resultado. Ayer no solo celebramos una victoria, celebramos el valor de un equipo unido. La de ayer de nuestra selección fue una demostración de algo que trasciende el deporte: cuando el talento individual se pone al servicio del equipo, el potencial se multiplica. Enhorabuena a todos los jugadores, al cuerpo técnico y a quienes hacen posible este equipo (incluida la gran afición que los acompaña). Gracias por hacernos disfrutar y por recordarnos el resultado es mucho más grande que la suma de las partes» señaló en LinkedIn.
Las empresas capitalizan la fiebre por La Roja
El respaldo del empresariado por la selección se enmarca en una relación mucho más amplia entre el Mundial y las compañías del selectivo. El torneo se ha convertido en un escaparate de negocio para las grandes cotizadas españolas, presentes a través de patrocinios -como los de Telefónica, Iberia (IAG) o Mapfre-, infraestructuras -como los estadios de ACS-, o campañas comerciales vinculadas a la Copa del Mundo. En este contexto, el ‘billete’ a Nueva York ha obligado a otras firmas a maniobrar para acompañar a la selección en busca de la segunda estrella. Air Europa reforzará la conexión entre Madrid y Nueva York con un vuelo extraordinario, mientras Ávoris ha diseñado un viaje exprés a través de B travel y Halcón Viajes para que los aficionados puedan arropar a La Roja en la final.
