Publicado: noviembre 13, 2026, 3:15 pm
El 76% de los españoles prevé comprar durante el próximo Black Friday, dos puntos porcentuales menos que en 2025, con un gasto medio previsto de 196 euros por persona, frente a los 219 euros del pasado año, según una encuesta de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU).
Los encuestados señalan el aumento de los precios y una situación económica más ajustada como factores que no favorecen las compras durante esta campaña, cuyo presupuesto medio también queda por debajo de los 201 euros registrados en 2024, si bien un 16% de quienes participarán calcula que gastará más de 500 euros.
La moda vuelve a encabezar las preferencias de compra, con un 58% de los consumidores que prevé adquirir prendas de vestir, calzado o complementos, un punto menos que el año anterior, seguida de la electrónica, que pierde cinco puntos y se sitúa en el 39%, mientras que los pequeños electrodomésticos ganan cuatro puntos, hasta el 23%.
Entre las restantes categorÃas destacan los artÃculos para el hogar, los muebles y la decoración y los juguetes, con un 14% en ambos casos, asà como el material deportivo, con un 12%; por sexos, los hombres prevén gastar más, especialmente en electrónica y equipamiento deportivo, mientras que las mujeres concentran en mayor medida sus compras en moda y productos para el hogar.
El canal online mantiene su predominio, con un 58% de los encuestados que realizará sus compras por internet, frente a uno de cada cinco que priorizará las tiendas fÃsicas, al tiempo que seis de cada diez participantes aprovecharán la campaña para adelantar parte de las compras navideñas.
La encuesta también refleja un descenso de los comportamientos impulsivos, que reconoce el 36% de los consumidores, frente al 42% de 2025, aunque un 20% admite haber comprado productos que realmente no necesitaba, un 18% adquirió artÃculos que inicialmente no pensaba comprar y un 15% gastó más de lo previsto.
Según la OCU, la percepción sobre las ofertas sigue siendo crÃtica, ya que siete de cada diez consumidores consideran que algunas tiendas suben los precios semanas antes del Black Friday para aplicar después descuentos que apenas representan una rebaja real.
Pese a ello, dos de cada tres encuestados creen que merece la pena participar en esta campaña por las oportunidades de ahorro y quienes compraron el año pasado calculan que ahorraron una media de 123 euros, aproximadamente un 31% del precio inicial de los productos adquiridos.
Ante esta campaña, OCU recomienda extremar la prudencia con los supuestos descuentos y comprobar la evolución de los precios para valorar si las ofertas representan una oportunidad real de ahorro.
La organización advierte de que los controles de ediciones anteriores muestran que los descuentos rara vez se calculan sobre el precio más bajo de los 30 dÃas previos, como exige la legislación, por lo que volverá a seguir 14.000 precios de electrónica y electrodomésticos y anima a comunicar posibles irregularidades en redes sociales mediante la etiqueta #timofertasBF para trasladarlas a las autoridades de consumo.
