Publicado: junio 19, 2026, 2:08 pm
Cinesa ha decidido poner a prueba una fórmula que durante años ha sido habitual en las aerolíneas o los grandes conciertos: los precios dinámicos en función de la ubicación del asiento. La cadena de exhibición cinematográfica ha iniciado una prueba piloto en tres de sus complejos en España para comprobar si los espectadores están dispuestos a elegir entre diferentes tarifas según la zona de la sala en la que quieran sentarse.
La iniciativa ya está en marcha en los cines Nassica, en Madrid; Salera, en Castellón; y Parque Principado, en Asturias. Allí, los usuarios que compren sus entradas online pueden comprobar que no todas las butacas tienen el mismo precio. El objetivo, según la compañía, es ofrecer más opciones y adaptar el coste de la entrada a las preferencias de cada cliente.
¿Cómo funcionarían las tarifas dinámicas en Cinesa?
El funcionamiento es sencillo. Las localidades más atractivas, normalmente situadas en la zona central de la sala y con una mejor perspectiva de la pantalla, mantienen el precio habitual. En cambio, los asientos ubicados en las primeras filas o en los laterales pasan a tener tarifas reducidas. De esta forma, quienes busquen ahorrar dinero pueden optar por ubicaciones menos demandadas y acceder al cine por un precio menor.
La compañía ha explicado que este nuevo modelo pretende introducir mayor flexibilidad en la compra de entradas. Según Ramon Biarnés, managing director Norte y Sur de Europa de ODEON Cinemas Group, grupo al que pertenece Cinesa, la medida responde a la necesidad de ofrecer más alternativas a los espectadores. La empresa considera que cada cliente valora de forma distinta la experiencia y que algunos pueden preferir pagar menos.
Pruebas piloto
La experiencia internacional ofrece antecedentes interesantes. En Estados Unidos, la cadena AMC lanzó en 2023 un sistema similar denominado «Sightline Price», que establecía precios más elevados para las mejores butacas de la sala. Sin embargo, la iniciativa encontró una fuerte oposición entre los clientes y terminó siendo retirada pocos meses después de su puesta en marcha.
Por ahora, Cinesa insiste en que se trata únicamente de una prueba piloto. Además, el sistema se está aplicando principalmente en sesiones entre semana, cuando la ocupación suele ser menor. La compañía analizará durante los próximos meses la respuesta de los espectadores antes de decidir si extiende el modelo al resto de sus complejos.
