Publicado: abril 27, 2026, 11:23 am
Vocento está desarrollando un sistema de construcción, gestión y explotación de segmentos de audiencia basados en datos agregados a partir de datos de navegación de leads cualificados generados en las webs de clasificados del Grupo y relacionadas con vehículos de ocasión y renting. El objetivo de este caso de uso de un espacio de datos es poner a disposición de los socios del espacio de datos audiencias basadas en leads cualificados que permitan analizar y activar segmentos a partir de usuarios con interés demostrado en este tipo de productos. Las audiencias se construyen a partir de leads únicos agregados que se agrupan en diferentes ventanas temporales históricas y se actualizan diariamente. Los datos utilizados proceden de la navegación en las webs, limitados a dar respuesta a los segmentos definidos. En ambos casos se trata de leads cualificados con intención de compra o conversión. Este caso de uso se incluye en la ejecución del proyecto «Desarrollo de casos de uso vinculados al sector de la información para la optimización del valor de los datos de usuario», que cuenta con la financiación de la Unión Europea-Next Generation y la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial. Telefónica, a través de su unidad de negocios digitales Telefónica Tech, participa como socio tecnológico en el despliegue del espacio de datos y en el desarrollo de cuatro casos de uso de inteligencia artificial. El objetivo de esta iniciativa es crear y escalar un ecosistema de compartición de datos que permita maximizar su valor integrando información de audiencias, suscripciones, leads cualificados y actividad comercial. Con ello, se busca mejorar la personalización y la eficiencia de las campañas, así como impulsar nuevas oportunidades de negocio basadas en datos. El proyecto contempla el desarrollo de cuatro casos de uso en las áreas de publicidad, clasificados, suscripciones y propuestas comerciales. El espacio de datos creado será responsable de gobernar la interacción entre publicadores y consumidores, gestionar datos multifactor, exponer datos de forma controlada y soberana, y facilitar su acceso a través de interfaces reguladas. Todo ello bajo los principios de interoperabilidad, seguridad y soberanía digital.
