Publicado: julio 14, 2026, 12:31 pm
La selección española de fútbol se mide este martes ante Francia en busca de un hueco en la final de la Copa del Mundo. Lo hace de visitante y, por ende, de blanco, luciendo la camiseta que ha desatado una fiebre imparable entre los aficionados. La segunda equipación que lanzó Adidas para buscar la segunda estrella se ha convertido en uno de los grandes fenómenos comerciales del torneo. Su éxito ha sido tal que la versión oficial, comercializada por la multinacional alemana por 100 euros, figuraba agotada en la web de la marca al cierre de este artículo.
En concreto, el interés que ha despertado la selección de Luis de la Fuente y las camisetas del combinado nacional han disparado sus búsquedas hasta un 225% en el último mes, según los datos facilitados por el comparador de precios Idealo. El fenómeno, además, ha traspasado fronteras: en Francia, precisamente el rival de la selección en semifinales, el interés por la camiseta española ha aumentado más de un 370%, mientras que en Alemania las búsquedas crecen un 280%, en Austria un 215% y en Italia, pese a no haberse clasificado para el torneo, un 60%.
Al igual que la equipación, los datos del comparador de precios también registran grandes subidas en búsquedas vinculadas a ‘montar el partido’ en casa o al aire libre. De esta forma, las búsquedas de neveras portátiles se han disparado un 715% en este periodo, una cifra que encaja con un patrón muy reconocible en España cuando juega España, el de quedar para verlo en grupo, moverse a una terraza, a una casa con patio o incluso improvisar en exteriores para aprovechar la tarde-noche. Misma tendencia se observa en las búsquedas de proyectores (265%), las de barras de sonido (300%) o las de tiras LED (365%).
¿Cómo afrontan las marcas el auge de falsificaciones?
De vuelta a la camiseta, entre los miles de ejemplares que se esta noche se verán en sofás, terrazas y pantallas gigantes de toda España conviven las originales con un número imposible de cuantificar de réplicas que se venden, en líneas generales, por una quinta parte de su precio. Son resultado de un ‘circuito comercial’ que se mueve más allá de los canales oficiales y, en ocasiones, aflora en macrooperaciones policiales como la llevada a cabo hace unas semanas por la Policía Nacional, en coordinación con Europol, Interpol y la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), para incautar 66.000 camisetas de fútbol falsificadas. Una mercancía que hubiera alcanzado un valor de venta de 7 millones de euros y que se ha cobrado casi un centenar de detenciones por delitos contra la propiedad industrial.
Buena parte de este coste recae sobre las compañías como Adidas que invierten miles de millones cada año en diseño, producción y comercialización de sus productos, y que después deben competir con copias que llegan al mercado a una fracción de su precio. Consultados por este asunto, el entorno del gigante alemán asegura a ‘La Información Económica’ que «protegen rigurosamente los derechos de su propiedad intelectual contra los falsificadores, cuyas acciones mancillan la reputación de nuestra marca, colaboradores y personal». Así, la compañía garantiza que «trabaja estrechamente con las autoridades competentes en iniciativas para combatir el comercio de las falsificaciones y proteger a los consumidores».
En este contexto, Pedro Mir, profesor de ISEM Fashion Business School (Universidad de Navarra), apunta que Adidas comparte con Nike el dudoso honor de estar entre las marcas más falsificada y estima una merma de entre el 10 y el 30% en sus ventas. Días antes del inicio del Mundial, comenta Mir, las aduanas estadounidenses ya habían interceptado decenas de envíos procedentes de Hong Kong con camisetas y artículos del torneo falsificados. Un hito que pone de manifiesto como la Copa del Mundo es una tormenta perfecta para los falsificadores por la «demanda masiva concentrada en pocas semanas» junto a «unos consumidores emocionalmente activados y dispuestos a comprar rápido». «El problema no es tanto que la gente ignore que está mal, sino que en el momento de la compra el precio y la inmediatez pesan más que cualquier consideración ética o de riesgo» añade.
