Publicado: septiembre 18, 2026, 12:35 pm
Kaufland lleva décadas siendo una de las tiendas más queridas por los alemanes; es familiar de Lidl y ahora prepara su llegada a España. Por el momento, lo hará a través de un catálogo ‘online’ con millones de productos y la expectativa de competir con plataformas como Amazon o AliExpress, siendo 100% europeo, pero aunque triunfe en Alemania y otros siete países, todavía necesita ganarse al público español.
La plataforma pertenece al grupo Schwarz, el mismo que gestiona las tiendas Lidl, y sí cuentas con tiendas físicas, más de 1600. Sin embargo, aquí la apuesta es diferente: un ‘marketplace’ que actúe como un centro comercial en línea, donde múltiples vendedores independientes ofrezcan sus productos o servicios a los compradores. En Alemania, la web cuenta con más de 45 millones de productos y puede alcanzar los 32 millones de visitantes al mes.
Además, con miles de vendedores y, con su expansión a España y Países Bajos, pasará a estar presente en nueve mercados europeos, con un potencial de unos 220 millones de clientes, según afirma Gerald Schönbucher, CEO de Kaufland e-commerce.
¿Qué podrás encontrar en Kaufland.es?
Kaufland.es llegará a España con millones de productos repartidos en más de 6.400 categorías, desde electrónica e informática hasta moda y accesorios. El catálogo también incluirá artículos para el hogar y la decoración, cocina, jardín y bricolaje, además de productos para bebés y niños. La oferta se completará con productos de deporte y aire libre, entre otros.
Para entrar en el mercado español, Kaufland usa como argumento el de reforzar su presencia en el comercio electrónico europeo y posicionarse como una alternativa a los grandes operadores internacionales del sector, como Amazon, Temu o AliExpress. La compañía también trata de diferenciar su propuesta por su apuesta por los estándares europeos de seguridad, protección de datos y derechos de los consumidores, además del control sobre la calidad de los productos que quizás no existe en otras plataformas.
¿Cuándo entrará Kaufland en funcionamiento?
Aún no es posible confirmar la fecha concreta de apertura. Un comunicado compartido por Europa Press afirma que la entrada está cerca, pues se prevé para finales de verano. La cadena avisa de que hay más de 500 vendedores españoles ya activos en el mercado europeo, razón suficiente para convertirse en un escaparate en el país.
Los comerciantes ya pueden registrarse en la plataforma desde cualquier ciudad de España y tendrán la posibilidad de comercializar sus productos no solo aquí, sino también en el resto de marketplaces europeos de Kaufland mediante un único registro.
