Publicado: julio 24, 2026, 3:00 am
Con un verano en el que el calor está apretando, hay ya un compañero cada vez más imprescindible para nuestros días de playa y piscina: la crema solar. Según un análisis de la consultora Worldpanel by Numerator (la antigua Kantar) al que ha tenido acceso ‘La Información Económica’ , el crecimiento del mercado de los productos solares lo lideran la marca blanca de Mercadona y Nivea. La primera se encuentra presente ya en el 6% de los hogares españoles y suma un punto porcentual de crecimiento en los 2 últimos años. Por su lado, la marca del grupo alemán Beiersdorf aumenta su presencia desde 2024 y ya se encuentra en el 3,9% de los hogares.
Una penetración sorprendentemente baja
A pesar de que España es uno de los países del mundo con mayor número de días de sol al año, unos 300 de promedio (2.500 horas), las cremas solares o los autobronceadores apenas entran en el 27% de los hogares españoles. Las marcas de la distribución, con Mercadona y Lidl a la cabeza, lideran las preferencias de los consumidores y ya llegan al 10,7% de las familias.
La analista reconoce su «preocupación» por el dato de penetración de los productos solares en los hogares españoles «en un país con mucha exposición». Sin embargo, matiza que se trata de «productos con una frecuencia de compra muy baja» al tratarse de «una categoría estacional» y atribuye estas cifras a que «muchos prorratean su uso de un año a otro». Por ejemplo, muchos optan por volver a usar el mismo protector solar del año anterior hasta agotarlo.
Las cremas solares o los autobronceadores apenas entran en el 27% de los hogares españoles. Las marcas de la distribución, con Mercadona y Lidl a la cabeza, ya llegan al 10,7% de las familias.
La marca blanca, el ‘motor’
La consumer insights manager de Worldpanel, Cecilia Belén Díez, atribuye el liderazgo de la marca blanca en la categoría de productos solares a varios factores como la conveniencia (en el súper ya se vende de todo) y el menor precio frente a las opciones comercializadas en establecimientos especializados como las farmacias, que pueden resultar hasta un 50% más baratas.
«Observamos un crecimiento generalizado de la marca blanca en la perfumería, lo que muestra un consumidor más permeable y confiado para experimentar con este tipo de productos «, comenta esta experta. Sin embargo, el peso de las enseñas del distribuidor en la cesta de la compra sigue siendo mayor en alimentación aunque en perfumería están acelerando su crecimiento.
«Observamos un crecimiento generalizado de la marca blanca en la marca blanca, lo que muestra un consumidor más permeable y confiado», Cecilia Belén Díez (Worldpanel by Numerator)
Un mercado con gran potencial
Estamos ante un mercado con un gran recorrido, según los datos de Worlpanel. Solo el año pasado creció un 3,6% en términos de valor impulsada por el peso de los productos ‘low cost’ y la suma de nuevos compradores. También destaca la buena evolución de los autobronceadores, que no requieren una exposición directa al sol, y que vienen creciendo un 55%
Sin embargo, esta analista matiza que apenas representan una franja muy pequeña de la facturación (1%), aunque tienen un elevado predicamento en la franja de edad de entre los 45 y 55 años. Los clásicos protectores solares siguen concentrando la mayoría del gasto (un 53%) pese a la pujanza de los autobronceadores y siendo el principal motor de crecimiento de esta categoría.
Más clientela
Desde la citada consultora también ponen en valor que los productos solares cuentan con más clientes en todas las franjas de edad, menos en la de 35 a 44 años donde parece estancarse. Según la experta este comportamiento puede deberse a «una mayor presión económica en un contexto más inflacionario» en un grupo de edad donde abundan las familias con hijos y que optan por «reducir gastos». Además de «prorratear» su consumo amortizándolo de un año a otro.
Los productos solares crecieron un 3,6% en términos de valor gracias a la incorporación de nuevos compradores en prácticamente todas las franjas de edad
Las mayores oportunidades, en los perfiles sénior
Para Díez las mayores oportunidades para el mercado de productos solares se localizan en los mayores de 55 años, en los perfiles sénior, ya que están más preocupados por la salud. Lo que extiende al resto de la perfumería. La analista apunta a «una cuestión cultural, ya que antes no había hábito de protegerse», y añade que es una etapa en la que pueden surgir problemas en la piel.
«Es llamativo porque los sénior es el target más importante en el mercado español: el que reúne mayor población y facturación», continua esta experta. Según los datos de esta consultora, los mayores de 55 años suponen un 44,6% del gasto para las marcas blancas de productos solares y hasta un 52,8% en el caso de las que se comercializan en farmacias. Lo que supone que las enseñas de la distribución tienen un comprador más joven que el de los farmacéuticos.
