Publicado: abril 24, 2026, 5:09 am
La fiebre del cuidado personal ha llevado a la industria cosmética española a batir su récord, alcanzando en 2025 una facturación de 11.800 millones de euros , un 5,8% más que el año pasado, duplicando la evolución del PIB nacional y situando el gasto por habitante en 234,5 euros. Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, ha presentado la última radiografía del sector, un análisis que confirma su solidez y su proyección internacional. Para contextualizar las buenas cifras de la industria cosmética solo hay que compararla con otras: el turismo registró un crecimiento del 4%, la restauración, del 3,5%, mientras que la moda decreció un -3%. Val Díez , CEO de Stanpa, ha destacado que «el éxito de la industria cosmética en España se apoya en fundamentos industriales y científicos sólidos y en una innovación que le permiten seguir creciendo y compitiendo a nivel internacional, incluso en un entorno más exigente». Uno de los datos más llamativos del informe es la fortaleza de España como exportador. Las exportaciones de perfumes y cosméticos han crecido un 5,58%, alcanzando el máximo histórico de 10.124 millones de euros. La industria exporta hoy más perfumes y cosméticos que el vino y el aceite de oliva juntos, apoyándose en una base industrial sólida en España y en un ecosistema diverso, en el que conviven grandes compañías y un amplio tejido de pymes con vocación internacional (84 %). España es el cuarto mercado de la Unión Europea y la cosmética española está presente en 189 países. Un ejemplo: Natura Bissé nació en 1979 en Barcelona, y hoy tiene presencia en más de 40 países. Según Ana Bofill , directora general de la firma, «el negocio internacional ya representa el 80%, con Estados Unidos y China como mercados clave». Otro dato a destacar, España se ha consolidado como el segundo exportador mundial de perfumes , solo por detrás de Francia. Cuidarse es tendencia, y eso se refleja en el consumo de productos de belleza en nuestro país. Según la Radiografía del sector de Stanpa, el gasto por persona alcanzó en 2025 los 234,5 euros, superando ampliamente los 221,6 del año pasado. El gasto nos sitúa a la cabeza de la Unión Europa, donde la media está en torno a los 184 euros. Tradicionalmente la cosmética se ha asociado a la mujer, y en concreto a los productos de maquillaje, pero bajo este término se agrupan productos que hoy en día usan todas las personas: desde la fotoprotección, hasta las fragancias, las cremas, los desodorantes o los geles. Según el informe, los hombres utilizan 6,2 productos en sus rutinas diarias, mientras que las mujeres alcanzan los 9,4 . La pasta de dientes (94 %), el jabón o gel de baño (93 %), el desodorante (83 %) y el champú (82 %) siguen siendo básicos, pero cada vez ganan más peso el perfume (59 %) y los productos de cuidado facial (49 %) . Por categorías, el cuidado de la piel sigue siendo el pilar de la industria con un peso del 32% del mercado. Creció un 4,6% superando los 3.700 millones de euros. Cada vez somos más conscientes de la necesidad de cuidar el órgano más grande del cuerpo, por salud y por belleza. En esta categoría interesan todos los productos del ‘skincare’ y también la fotoprotección , que ha crecido un 7,85%. Aunque aún es un producto muy estacional y asociado al verano, cada vez más personas son conscientes de la necesidad de aplicarlo todo el año para protegerse de los efectos nocivos del sol, como el cáncer de piel o el fotoenvejecimiento. La segunda categoría en consumo la conforman los perfumes , que crecieron un 9,5%, superando los 2.400 millones de euros. El informe destaca especialmente el dinamismo de las fragancias masculinas de lujo , que crecieron un 12,6 %; así como el perfume femenino, que avanzó un 9,2 %, y el segmento de perfume femenino de lujo, que alcanzó un crecimiento del 10,8 %. El cuidado personal, que engloba los productos de aseo e higiene , es la tercera categoría en peso del mercado, con un crecimiento del 4,6% y un consumo superior a los 2.350 millones de euros. La salud e higiene bucodental destacan especialmente, con más de 1.000 millones de euros de consumo. Otro de los productos más consumidos es el desodorante , que crece un 5,6% respecto al año anterior. También crece el cuidado del cabello un 6,5%, y especialmente los productos de tratamiento capilar (un 11%), lo que demuestra que cada vez hay un mayor interés en resolver problemas como la caída del pelo, la caspa o el debilitamiento. Finalmente, la categoría de cosmética de color registró un crecimiento más moderado (3,5%). Dentro de ella hubo datos dispares, mientras que el maquillaje facial creció un 6,6%, superando los 500 millones de euros, y los pintalabios también aumentaron un 3,8%, bajó el color de uñas (-0,6%) y se mantuvo el maquillaje de ojos (creció un 0,5%).
