Publicado: abril 29, 2025, 8:13 am
A menos de tres semanas para las elecciones legislativas en la Ciudad de Buenos Aires estalló la «guerra» en redes sociales entre los principales candidatos a una banca porteña: con gastos millonarios en publicidad, los principales postulantes buscan el voto de los electores.
El ranking encuentra en los primeros dos escalones al peronismo porteño y al PRO, que gastaron hasta ahora millones en publicidad digital, según un análisis de TN de las bibliotecas de anuncios de cada espacio.
El primer candidato a legislador de “Es Ahora Buenos Aires”, Leandro Santoro, encabeza el ranking con un gasto de $39.700.000 en anuncios en Facebook e Instagram, seguido por el PRO, que invirtió $13.000.000 para la campaña encabezada por Silvia Lospennato en CABA.
Este medio se comunicó con ambos espacios. Cerca de Santoro explicaron que recibieron unos $120 millones del Instituto de Gestión Electoral, cifra que se calcula según los votos recibidos en la última elección, y que de ese número van a destinar el 50% para gastos en redes. Desde el PRO señalaron que la plata surge de los fondos del mismo instituto y que los candidatos, de manera individual, no invierten en publicidad.
La pelea por la Ciudad: la millonaria disputa en redes de los candidatos a legisladores porteños
Santoro destinó cerca de un millón de pesos a una serie de publicidades centradas en problemáticas barriales. En uno de los videos publicados en redes se muestra una canchita de barrio a la que le faltan los aros de básquet, como símbolo de las carencias en infraestructura urbana.
Buena parte de los anuncios de Santoro se destinan a los vecinos del sur de la Ciudad. El candidato de “Es Ahora Buenos Aires” invierte en anuncios que se despliegan en Parque Avellaneda, Nueva Pompeya, Villa Soldati, Lugano, La Boca, Barracas, Parque Patricios, entre otros.
El PRO también moviliza fuertes recursos online. Con los $13.000.000 invertidos hasta ahora, en redes lanzaron una serie de spots apuntando contra Javier Milei y su motosierra. En los videos, los candidatos porteños del PRO critican las propuestas del libertario y buscan posicionarse como una opción “responsable”.
Otro candidato que no se queda atrás es Horacio Rodríguez Larreta: el exjefe de Gobierno sigue muy activo en redes, con un gasto de $4.500.000 en los últimos 90 días. En sus publicidades recientes, pasó de afirmar que “la Ciudad tiene olor a país” a advertir sobre una supuesta “invasión de ratas” en algunos barrios, como una forma de criticar la gestión de Jorge Macri.
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Un dato llamativo es que los gastos en redes del Frente de Izquierda y de La Libertad Avanza son muy similares. Si se suma la inversión del FIT y la que realizó el candidato de Vanina Biasi, Luca Bonfante, da como resultado una inversión de $4.500.000, mientras que La Libertad Avanza -con Manuel Adorni como principal figura- gastó $5.000.000.
Uno de los spots más llamativos es el de Bonfante, quien destinó $250.000 a un video en el que protagoniza un “pollerazo”, en apoyo a la igualdad de género. En el reel de Instagram, se lo ve usando una pollera como símbolo de protesta.
LLA, por su parte, enfoca buena parte de su publicidad en criticar a Leandro Santoro y su vínculo con el “club de amigos K”. En un spot difundido en Facebook, acusan al candidato de Unión por la Patria de representar la “vieja política” ligada al kirchnerismo.
Además, el listado de gastos individuales muestra que otros candidatos también mueven cifras considerables: Juan Manuel Abal Medina destinó $2.000.000 a su campaña digital; Yamil Santoro, $1.400.000; Lucille Levy, $931.000. Esta última lanzó una campaña llamada “LulaPalooza”, en la que propuso medidas como no cobrar el ABL para departamentos en alquiler por debajo del millón de pesos mensuales y otras propuestas vinculadas a la seguridad, vivienda y salud mental.
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Por su parte, Federico Winokur gastó $134.000. En contraste, dos candidatos conocidos como Ramiro Marra y Alejandro Kim no registraron gastos en redes en el último trimestre.
