Publicado: agosto 13, 2026, 12:44 pm
La tasa de 3 euros para los paquetes provenientes de terceros países con valor inferior a 150 euros que llegan a la Unión Europea (UE), en vigor desde el pasado 1 de julio, tiene en las plataformas de comercio electrónico de origen chino Shein, Temu y AliExpress sus principales perjudicadas. Según un estudio reciente de La Distribución – ANGED (Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución), España recibe más de 180 millones de paquetes anuales de este tipo por 4.600 millones en toda la UE y el 59% tienen como origen a China. Shein, en la documentación remitida a la Bolsa de Hong Kong previa su debut en el parqué, abre la puerta a un incremento de precios en Europa por los mayores costes logísticos.
Tanto Temu como AliExpress todavía no se han pronunciado, a cierre de este artículo, al respecto ni adelantado cuál puede ser su estrategia. Shein apunta, en el documento remitido a la bolsa hongkonesa, que también se prevé la adopción en la UE de otra tasa en la segunda mitad del año. «Estas medidas incrementarán los relevantes costes y gastos asociados a las ventas dentro de la Unión Europea», aseguran en el informe remitido a los futuros inversores.
En el mismo se asegura que, en línea con lo que sucede en el mercado estadounidense, prevén «una serie de medidas para responder a las políticas europeas, incluyendo el incremento de nuestros precios para compensar una parte del incremento de costes». Además, desde el gigante del comercio electrónico reconocen que esta medida puede tener «un efecto adverso a corto plazo impactando en nuestro volumen de ventas en Europa», aunque creen que es «muy pronto» para prever lo que sucederá más adelante.
Europa, un tercio de los ingresos de Shein en 2025
En el amplio análisis de los riesgos de sus negocios que ha remitido a sus futuros inversores en Hong Kong, Shein admite que generó un tercio de sus ingresos en Europa durante 2025 y admite que estas políticas ya pueden haber tenido «un efecto material adverso en nuestros negocias, estados financieros y el resultado de de nuestras operaciones».
Desde la firma consideran que las consecuencias pueden «estar en línea o exceder» a lo sucedido en Estados Unidos tras adoptar una política similar, tras el aterrizaje de Donald Trump en la Casa Blanca. Incluso añaden que estas decisiones pueden suponer mayores esfuerzos en gobernanza y costes restándoles competitividad frente a otras plataformas como Temu o AliExpress.
También critican que, «en ciertos países de la Unión Europea», se esté comenzando a poner en marcha medidas similares a las de Bruselas a nivel nacional y apuntan que puede tener el efecto de hacer que la importación tenga más barreras y sobrecostes. Lo que, a su juicio, podría conducir «a precios más elevados para el consumidor o reducir el volumen que circule». Lo que tendría efectos adversos sobre su negocio, su situación financiera y su operativa.
Un fenómeno disparado en España
La distribución – Anged señala, en su estudio, que solo en España las plataformas de comercio online chinas ya cuentan con una penetración del 34%, por lo que un tercio de las compras online tienen su origen en el gigante asiático. España recibe anualmente 180 millones de paquetes de menos de 150 euros al año. Esto es cuatro veces más que en 2021, según datos de la Agencia Tributaria.
Tanto Shein como Temuy, han registrado un crecimiento interanual de entre el 20 y el 70%. Esta patronal apunta, en base a datos de consultoras como NielsenIQ, que Shein es el primer operador de fast fashion en España con la mitad de la cuota de mercado mientras que Aliexpress tendría acceso a 7 de cada 10 usuarios de internet españoles y Temu superaría los 12 millones de usuarios mensuales en España.
