Publicado: julio 3, 2026, 3:02 am
La llegada de las rebajas de verano pone en marcha a millones de hogares españoles en busca de esas zapatillas deportivas que necesitamos, en la adquisición de ese electrodoméstico que está pidiendo a gritos un cambio o la actualización de nuestro armario.
Y que para los consumidores, ahogados cada vez más por la subida constante de los precios, este periodo de descuento supone siempre una buena oportunidad para ahorrar. O al menos eso creíamos. Con las compras online, un fenómeno que gana peso a pasos agigantados, es frecuente que millones de consumidores recurren a comparadores de precios, aplicaciones de descuentos y plataformas online para encontrar las mejores ofertas.
Esta práctica, sin embargo, oculta un riesgo que va siempre en beneficio de las empresas comercializadoras. «Frente a la ventaja de la comodidad, el principal inconveniente reside en las dinámicas diseñadas para aumentar el consumo impulsivo», señalan desde de la Universidad Europea de Valencia.. «El algoritmo prioriza el consumo, no el ahorro», sentencian.
Chema Lamirán, director del Máster en Marketing Digital en la citada institución educativa, explica: «Los algoritmos utilizan datos de navegación, historial de compras e intereses para personalizar los productos y promociones». «Esto es lo que provoca que, ante una misma búsqueda, dos usuarios puedan recibir resultados completamente distintos. El consumidor no navega en un entorno neutral, sino en un escaparate adaptado a su perfil y a sus probabilidades de compra«, añade.
Este experto destaca un segundo inconveniente: la fatiga a la hora de tomar la decisión, que aparece cuando alguien recibe demasiada información, filtros y comparativas. «Paradójicamente, tener demasiada información puede dificultar la elección», afirma. «También hay que tener en cuenta que muchas plataformas empujan al usuario a valorar casi exclusivamente el precio, dejando en segundo plano factores como la calidad, la durabilidad o el servicio postventa».
La IA será capaz de predecir cuándo es más barato comprar
Anticipa, no obstante, Lamirán que los algoritmos actuales evolucionarán hacia sistemas de Inteligencia Artificial capaces de predecir cuándo conviene comprar un producto y cuándo es mejor esperar: «La evolución natural conducirá a asistentes que puedan recomendar si un producto bajará de precio en los próximos días o no. Ahora bien, habrá que saber quién controla esa IA y con qué intereses opera».
Este experto recomienda de todas formas mantener siempre una actitud crítica frente a los comparadores de precios y las plataformas digitales en general, ya que los considera útiles «como elementos de apoyo» pero «no como sustitutos de nuestro criterio». «Antes de realizar compras no esenciales, siempre deberíamos dejar pasar unas horas para evitar decisiones impulsivas«, aconseja.
En este sentido, los expertos siempre recomiendan una serie de prácticas para evitar las compras compulsivas en periodos de rebajas, como elaborar una lista de cosas que necesitamos, establecer un presupuesto máximo, comparar precios en diferentes páginas web o asegurarse de que el precio rebajado sea real y no un precio inflado recientemente. En Europa, el precio anterior debe reflejar el menor precio de los últimos 30 días.
