Publicado: diciembre 18, 2025, 5:00 am
Los influencers se han consolidado como un fenómeno central en las redes sociales, y cada vez más marcas recurren a ellos para promocionar sus productos. Esta tendencia está transformando de manera profunda los hábitos de consumo, especialmente entre jóvenes y menores, que son quienes más consumen estos contenidos. Sin embargo, esta realidad está dando lugar a una problemática estructural: actualmente circula un volumen masivo de contenido comercial que no está debidamente identificado, lo que puede inducir a error y vulnerar los derechos de los consumidores. Así lo pone de manifiesto un estudio jurídico realizado por la Asociación de Consumidores ADICAE-Andalucía sobre la publicidad llevada a cabo por influencers en redes sociales.
Los casos analizados revelan que, en plataformas como Instagram, TikTok, Youtube y X, una parte significativa de las publicaciones patrocinadas de los creadores de contenido no incorpora ningún tipo de señalización clara. Un ejemplo son los códigos de descuento presentados como recomendaciones espontáneas sin advertir de la existencia de una relación comercial; las menciones directas de marcas en descripciones o vídeo sin indicar que existe una colaboración; o prácticas mixtas de promoción encubierta en las que se combina contenido personal con mensajes publicitarios sin separación clara. Todas estas prácticas incumplen las obligaciones establecidas tanto por la normativa española como por la europea.
Detectar publicidad financiera engañosa
Desde ADICAE-Andalucía alertan sobre el auge de los influencers financieros, que animan a invertir sin advertir de los riesgos, especialmente en criptomonedas. Un caso destacado es el de Dalas Review, denunciado este año por promocionar el token PAMBI —un criptoactivo acuñado en la red Solana— prometiendo altas ganancias, lo que llevó a muchos seguidores a invertir y posteriormente denunciar una posible estafa. Según la asociación de consumidores, las criptomonedas no están respaldadas por ninguna institución y conllevan un alto riesgo.
Por otra parte, algunos influencers animan a ‘jugar en los mercados’ mediante la compraventa diaria de acciones, presentándolo como algo fácil y accesible. Sin embargo, estas prácticas requieren una dedicación constante, se asemejan más a apostar que a invertir y suelen provocar pérdidas, dependencia y una falsa sensación de control. Además, proliferan supuestos gurús que venden mentorías y prometen ganancias sin contar con responsabilidad profesional ni estar regulados por la normativa financiera.
Los vídeos en los que se explica cómo adelantar la jubilación, cómo dejar de trabajar pronto o cómo ‘vivir de las rentas’ también están ganando popularidad en redes sociales. Sin embargo, desde ADICAE-Andalucía señalan que muchos de estos consejos se basan en situaciones económicas poco comunes entre los trabajadores asalariados y que seguirlas sin un análisis personal puede generar falsas expectativas o llevar a decisiones poco realistas.
Mayor regulación y responsabilidad en redes
En el estudio jurídico, ADICAE-Andalucía propone una serie de medidas para mejorar la transparencia de la publicidad en redes sociales. Entre ellas destacan la armonización de los criterios de señalización entre plataformas, el fomento o incluso la obligatoriedad del uso de herramientas oficiales de identificación publicitaria, la implementación de sistemas de supervisión automatizada y la regulación de una visibilidad mínima y clara del disclosure publicitario.
Asimismo, la asociación subraya la urgencia de una regulación efectiva y reclama la aprobación del Anteproyecto de Ley para la Mejora de la Gobernanza Democrática en Servicios Digitales y Medios de Comunicación. Este marco normativo debería incluir, de forma imprescindible, el refuerzo por parte de las plataformas de los mecanismos de identificación de publicidad, una mayor supervisión y sanción de las prácticas encubiertas, y la adopción de códigos de conducta transparentes por influencers y marcas. Además, ADICAE-Andalucía pide que se amplíen a los influencers financieros los criterios de obligatoriedad de inscripción en el Registro Estatal de prestadores del servicio de comunicación audiovisual, regulado por el RD 444/2024.
